某护肤品广告策划方案课件.ppt

曼秀雷敦薄荷护唇膏 广告策划书（09年下半年） 策划书内容提要 一、广告分析 市场信息 产品信息 消费者信息 竞争对手信息 广告媒介信息 广告效果信息 SWOT分析 市场信息 曼秀雷敦在宣传上运用“药房+百货店”的组合方式，多头推进增加曝光点。 曼秀雷敦抓住时尚目标消费群体，设立各种背柜、促销展台，扩大冲动消费几率，有利于品牌的知名度上升。 产品信息 ? 独特护唇疗效配方，能消除曝晒后或严寒 天气所引起的嘴唇疼痛及 干裂； ??清凉薄荷味更可消除因寒冷天气引致的唇部疼痛，提供滋润保护； ??柔软的薄荷膏体，可全面渗入唇隙，迅速舒缓干燥及开裂嘴唇，令双唇焕发滋润光采。 消费者信息 这是一款适合大众使用的护唇的产品。 但大多数的是女性消费者，年龄约为18—40岁之间的女性，男性占的比例比较少。它是家庭护理的好帮手。 竞争对手信息（市场占有率） 表一 表二： 广告媒介信息 通过电视传媒、网络 广播 产品促销 明星效应 报刊、杂志 广告效果信息 1993年曼秀雷敦请来男明星拍“润唇膏”广告。 在一系列的男明星广告显效后，2000年曼秀雷敦启用女明星，突出“健康、时尚、活泼”这一理念。 SWOT分析 二、广告战略 广告定位 广告目标 广告定位 目标消费群 ： 30%消费者注重价格 50%消费者注重实用性 小部分消费者注重品牌 竞争