淘宝网汽车行业营销价值研究报告课件.pptVIP

* * 预购汽车的淘宝用户价值观/汽车消费决策者/品类消费 N: 3952 Data source: Cr-Nielsen open link 2010.11 淘宝不同购车用户的DNA差异 核心群体：已婚，年龄在30-39，家庭月收入在10001-15000元； 比较时尚，喜欢追求时尚、新潮及新奇的东西，愿意尝试新产品/服务的。 多种消费人群混杂在一起，有中庸型消费，有注重家庭人群，也有追求事业，努力奋斗的人群。 主要分布山东、江苏、上海、浙江及广州这些沿海地区。 主要分布山东、江苏、上海、浙江及广州这些沿海地区。这些地区二次购车人群更为突出。 是否购买的主要决策者。 品牌选择的主要决策者。 网购品类还较传统，主要网购品类仍为服装服饰、虚拟物品/充值卡、IT数码产品及手机通讯产品等传统大类。 网购品类较时尚，除服装服饰、虚拟物品/充值卡及T数码产品等传统类别；会更多的在网上预订酒店/机票，及购买宠物类产品等。 人口统计特征 价值观 地域特征 汽车消费者决策者特征 品类消费 优势群体：男性，学历大专，年龄25-29岁，家庭月收入在5000-10000元 优势群体：学历本科及以上，女性，家庭月收入在15000元以上，年龄在40岁 淘宝不同购车用户的人口统计特征 首次购车VS总体 二次购车VS总体 核心群体 无关重要群体 二次购车优势群体 首次购车优势群体 注：此处的收入指家庭月收入