《@万科集团智库.万科金地的品牌建设 @地产智库8848【批量下载】》.pdfVIP

房地产智库.com 。房地产开发至今，应该说同质化现象不可避免，在这个 、再好的景观、再好的营销、再好的物业，都可以克隆， 区，虽然各有千秋，但是无论从立面、户型，还是建材、 段因素，拂去概念外壳，这些楼盘原本大同小异。为何同 差甚远呢？为何万科的房子总比别人的房子每平米多卖出 要的还是企业品牌使然！可以说，规划设计、景观设计、 一经形成并传播开来，便是企业独特的“这一个”，你可 及，换言之，企业品牌是这个企业的 DNA，这个基因是永 企业独有。虽说全国地产学习万科好榜样，但万科只有一 ，不管是企业品牌、产品品牌（城市花园、金色家园）还 年正式启动“建筑无限生活”品牌战略，品牌之路亦纳入 调查公司对市场品牌现状、消费者偏好、万科现有品牌资 万科全新的企业品牌战略定位及全国性品牌管理体系。万 举措和活动，更深入地了解消费者的需求，同时也让消费 品牌推广给万科制造的效益占公司总效益的 20%。 。万科具有文人气质，儒雅、浪漫、洒脱、飞扬，因此注 牌，王石本人便是一个例证。金地以理科人居多，其中硕 下，金地更具理科风范，稳健、理性、含蓄、内敛。金地 协力，公司员工每天进步一点点，上司或老板都要予以表 1 页 共 7 页 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会