物流管理系市场营销课程精要.docVIP

福州大学至诚学院 《市场营销》期末作业 题 目：福州大学至诚学院物流管理系招生策划书 小组成员：黄宇腾，林凡，林凤珠，林平娟，吴波 严海兴，赵小莉，郑丽萍，郑燕燕，钟燕 系 别： 物流管理系 专 业： 物流管理专业 年 级： 09级 指导教师： 翁晔 2011年 1月 1日 目 录 第一章 经营摘要……………………………………………………………………3 第二章 当前营销情况………………………………………………………………3 2.1 宏观环境(PEST)分析………………………………………………………3 2.2 微观环境分析………………………………………………………………5 第三章 机会和问题（SWOT）分析…………………………………………………6 3.1 外部机会 …………………………………………………………………6 3.2 外部威胁 …………………………………………………………………9 3.3 内部优势…………………………………………………………………10 3.4 内部劣势…………………………………………………………………11 第四章 营销目标 …………………………………………………………………12 第五章 营销战略 …………………………………………………………………13 5.1 PRODUCT …………………………………………………………………13 5.2 PRICE ……………………………………………………………………13 5.3 PLACE ……………………………………………………………………14 5.4 PROMOTION ………………………………………………………………14 第六章 行动方案 …………………………………………………………………15 第七章 预计损益表 ………………………………………………………………15 第八章 控制手段 …………………………………………………………………16 第一章 经营摘要 08年全球金融危机后，我国政府出台新十大振兴产业，物流挤退房地产，搭上了末班车，从幕后走到台前，开始吸引人们的眼球。至此，人们对物流的关注度越来越高。 这些年，随着物流在实体经济中的地位不断提升，各大高校相继创办物流专业和系，开设物流课程，致力于培养现代物流人才服务于社会。 福州大学至诚学院创办于2003年7月，是经国家教育部批准，由国家211工程重点建设高校——福州大学和福州大学资产经营公司利用非国家财政性经费共同举办，实施全日制本科学历教育的高等学校。 福州大学至诚学院物流管理系作为学院的一个年轻而饱有朝气的系，在成立的这四年里不断发展壮大，未来将继续前进。以下是福州大学至诚学院物流管理系关于接下来几个月的招生拟定的一份招生策划书。 2007年 3月 , 国发 [ 2007 ] 7 号《国务院关于加快发展服务业的若干意见 》,在谈到“大力发展面向生产的服务业 ”时提出 :要“优先发展运输业 ,社会化服务水平 ,大力发展第三方物流 ”。 2007年胡锦涛同志提出：“发展现代服务业 ,提高服务业比重和水平 ”。物流行业首次开展政府表彰活动 。 福建省政府在国家发展物流的政策背景下 ,做出了一系列的支持政策 , 一是制定物流发展规划 ，根据本地经济和社会发展的实际情况 ,因地制宜 ，相继编制完成了物流发展规划 。二是深入贯彻落实科学发展观，按照福建省委八届九次、十次全会部署，以加快转变、跨越发展、建设现代交通运输业为主线，坚持适度超前，持续先行先试，深化交通改革，强化行业管理。三是全面推进“大港口、大通道、大物流”建设，加快构建对外开放、对台交流、对接两洲、拓展中西部四大通道，不断提升综合运输和城乡交通、区域交通一体化水平，加快构建两大枢纽、三大港口、“两纵三横”五条综合通道组成的综合交通网络总体布局，推动福建交通科学发展、跨越发展，努力建设全国交通运输强省，在新的起点上为福建科学发展跨越发展提供更加坚强有力的交通运输支撑保障。 国家及福建对物流的重视及对物流人才的需求，更是增加了对物流教育的需求，补充。 2.经济环境（Economy） 2007年 ,我国的国民经济持续稳定快速增长 , 国 内 生 产 总 值 达 到24166万 亿 元 , 比2006 年 增 长1114% ,比 2002年增长6515% ,五年年均增长 1016% ,从世界第六位上升到第四位 。2007 年