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账户结构账户结构是什么？2012-11-21 11:58 账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如下图。 账户结构的好处是什么？2012-11-21 12:00 四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，可以做到：* 制定精细的推广方案1.从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。2.将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。 * 进行灵活的推广管理1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，一主营全国各地旅游业务的旅游公司，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。 * 实施科学的效果评估和优化1.对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。 如何搭建账户结构？2012-11-21 13:52第一步：新建计划登陆推广系统，点击搜索推广“进入”，选择“推广管理”，就可以开始新建计划了。 点击“新建计划” 首先，输入推广计划名称，建立推广计划；其次，为创意选择合适的展现方式（优选/轮替）（详见知识点“创意展现方式”）。再次，选择推广地域（账户推广地域是指使用原先设定的账户推广地域；选择计划推广地域就是为这个新建的计划单独设定推广地域）。最后，点击“确定并新建单元”进入下一步。 第二步：新建单元并设定出价新建好计划后，输入推广单元的名称，并为刚刚提交的单元设定一个出价。设置好“单元出价”后，点击“确定并添加关键词”，即可进入提交关键词页面。（单元的出价是对单元中所有关键词的出价。例如，您新建了“四六级英语”单元，为这个单元设置的出价为“3”元，那么“四六级英语”整个单元里所有关键词的出价都是“3”元。以后如果需要修改出价，可以在推广单元里修改，也可以直接的关键词中修改）。 第三步：在新弹出的页面上提关键词您可以自己直接输入关键词，也可以采用系统自动推荐的优质关键词。保存之前，可选择匹配模式，若勾选“同时新增创意”，可直接撰写创意。 第四步：在新弹出的页面上，可以撰写创意。为了从不同侧面充分展示企业产品或业务的优势，建议多写几个不同的创意。点击“确定”保存了创意即可。 一个账户可以提的关键词和创意数量是多少？一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。为了保证推广效果，建议：* 推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。* 每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。如确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。 在推广平台里对账户层级的操作有哪些？ 账户状态什么是账户状态？账户状态即反映当前账户的推广状况。 账户状态决定什么？是否能正常推广，由账户状态决定；推广信息能否正常上线展现，由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。 账户状态的好处是什么？有了账户状态，可以让您随时了解自己账户的推广状况，便于后续操作的进行；若账户出现问题，例如余额为零，也可以提醒您及时充值，以免影响以后的推广进度和效果。 如何查看账户状态？您登录后在左上角“我的账户”里，把鼠标放在账户名上，即可显示状态，状态共有5种分别是正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中。 账户状态含义是什么？如何应对？2012-11-21 14:35 状态的含义 怎么办 正常生效 表示账户当前可以正常推广。 开户金未到 表示账户没