第一章引言讲解.pptVIP

可口可乐收购汇源事件 可口可乐收购汇源事件 可口可乐收购汇源事件 可口可乐收购汇源事件 可口可乐收购汇源事件 可口可乐收购汇源事件 SSNIP市场界定法 SSNIP市场界定法 芝加哥学派 芝加哥学派 亚当斯密的企业理论 《国富论》 ，1776 从劳动分工的角度研究企业 马克思的企业理论 《资本论》，1867 从协作的角度研究企业 亚当斯密的企业理论在强调分工之后，剩下的部分由市场机制完成 马克思则更关注分工的更一方面——协作 马歇尔的企业理论 《经济学原理》，1890 从组织角度研究了企业 奈特的企业家理论 《风险、不确定性与利润》，1921 不确定性和错误预期的可能性导致利润的产生 风险：知道未来可能发生的每一种状态，而且知道每种状态所对应的概率 不确定性：知道未来可能发生的每一种状态，但不知道每种状态所对应的概率 有效的市场可以帮助人们规避风险，但真正的不确定性却不能通过支付保险补偿金加以避免 在这一机制下，自信、敢于冒风险的人通过保证给多疑、胆小的人一个确定的收入以换取对实际结果的拥有 企业扩张的动力：只要资本家能通过借入资本或以其他方式扩大他的决策范围，就可以使正确和错误预期相互抵消的可能性增大，从而在总体上获得一定程度的稳定性 Steven Jobs 1985年，被Sculley扫地出门创办NeXT 1986年，乔布斯收购Pixar（1000万美元） 1989年，NeXT公司失败 1995年《玩具总动员》一举成名 1996年，迪斯尼以74亿美元并购Pixar 1996年，苹果收购NeXT乔布斯担任顾问 1997年，乔布斯再次成为苹果CEO 1998年，iMac成为美国最畅销个人电脑 2002年，推出第二代iPod播放器 2010年，1月27日苹果公司平板电脑iPad正式发布 2010年5月26日，苹果公司的市值在当日纽约股市收市时达到2220亿美元，仅次于埃克森美孚，成为美国第二大上市公司，微软当日市值为2190亿美元。 新古典企业理论 现代企业理论 现代企业理论有两个主要分支： 交易成本理论 代理成本理论 交易成本理论的重点限于研究企业与市场的关系 代理理论则侧重于分析企业内部组织结构及企业成员之间的代理关系 这两种理论的共同点是都强调企业的契约性、企业契约的不完全性及由此导致的企业所有权的重要性 一般将现代企业理论称为“企业的契约理论” 交易成本理论——间接定价理论 理论要旨：企业的功能在于节省市场中的直接定价成本或市场交易费用。 科斯：“市场和企业是资源配置的两种可互相替代的手段” 在市场上，资源的配置由非人格化的价格来调节 在企业内，资源的配置则通过权威关系来完成 两者之间的选择依赖于市场定价的成本与企业内官僚组织的成本之间的平衡关系。 交易成本理论——资产专用性理论 交易成本理论的另一个部分由威廉姆森（1975，1979，1980）和克莱茵等（1978）作了开拓性的研究，又在泰勒尔（1986）、格罗斯曼和哈特（1986）、哈特和莫尔（1990）、瑞奥登（1990）及道（1993）那里取得了进一步的发展。 他们将企业看成是连续生产过程之间不完全合约所导致的纵向一体化实体，认为企业之所以会出现，是因为当合约不可能完全时，纵向一体化能够消除或至少减少资产专用性所产生的机会主义问题。 代理成本理论——团队生产力与道德风险与 阿尔钦和德姆塞茨（1972）将重点从使用市场的交易费用转移到解释企业内部结构的激励问题（监督成本）上。 企业实质上是一种“团队生产”方式 团队生产指的是，一种产品是由若干个集体内成员协同生产出来的，而且任何一个成员的行为都将影响其他成员的生产率 由于最终产出物是一种共同努力的结果，每个成员的个人贡献不可能精确地进行分解和观测，因此不可能按照每个人的真实贡献去支付报酬。 代理成本理论——管理者激励与道德风险 詹森和麦克林（1976）认为“代理成本”是企业所有权结构的决定因素。 代理成本来源于管理人员不是企业的完全所有者这样一个事实 在部分所有的情况下，一方面，当管理者对工作尽了努力时，他可能承担全部成本而仅获取一小部分利润；另一方面，当他消费额外收益时，他得到全部好处但只承担一小部分成本。 结果，他的工作积极性不高，却热衷于追求额外消费。 于是，企业的价值就小于它是企业完全所有者时的价值，这两者之间的差异即被称作“代理成本” 。 让管理者成为完全的剩余权益拥有者，可消除或起码减少代理成本。 PC行业：大多数成本是可变成本 软件行业：大多数成本是沉没成本 餐饮行业：大多数成本是固定成本 一个虚拟的例子 一个虚拟的例子 一个虚拟的例子 一个虚拟的例子 基本结论： MC低于AVC时，AVC是下降的 MC高于AVC时，AVC是上升的 MC交于AVC时，AVC处于极小值 MC与