我国纸业市场分析及其MCCP营销战略的研究.pdfVIP

中文摘要 随着国内外经济形势发生的巨大变化、国家造纸行业产业政策的进一步调整以 及加入到世界企业500强——中国冶金科工集团，MCCP的内外部环境发生了巨大的变 化，发展的空间及平台得到进一步的拓展，但也愈来愈受到外界凶素变化的影响。 根据企业的内部状况和外部环境的影响，研究和制定切实可行的发展战略就成为不 断提高企业的核心竞争力，实现公司的战略目标的重要保证。正因此，如何来根据 企业的内外部环境，研究和制定切实可行的发展战略也就成为摆在MCCP面前的一项 重大课题，本文试作一粗浅的研究。 本文以MCCP的实际情况为出发点，以科学发展观的理念为指导，结合战略管理 的基本理论，运用PEST分析方法，对企业所处的外部环境进行了分析，同时从技术 条件、资金需求、规模效益、资源状况、与国民经济关系五个方面分析了造纸行业 的行业特征，并利用波特的五种竞争力量模型分析了造纸行业的竞争态势，指出在 当前的情况下，造纸企业的规模化经营、资本运作的能力、受资源约束的情况以及 细分市场的能力将成为行业内竞争的主要手段以及影响产业利润的最重要因素。 接下来，通过对MCCP的内部现状，包括人力资源、隐形资源、财务资源以及管 理能力、营销能力、生产能力、创新能力等资源和能力进行分析，找出了企业的优 势与不足。然后，通过BCG矩阵对MCCP的文化用纸、加工用纸、工业包装用纸等各业 务单元进行了进一步的战略定位，同时运用SWOT分析法，针对各业务单元，相应制 定了对应的总成本领先、目标集聚、差异化三种竞争战略。随后，本文制定了针对 竞争战略的实施和控制计划，以实现战略目标。最后，对MCCP的发展战略未来情况 作了一些展望。 关键词：中冶纸业纸业市场 生态价值观市场定位竞争战略 ABSTRACT withthe ofdomesticand economic Along greatchanges foreign situations，the further ofnational industrial tothe MCC，one adjustment papermakingpolicy,accession oftheworld’S500 havetaken inMCC top enterprises．Greatchanges place Paper’s internalandexternal thefurther in and environment,MCC Papergain developmentspace for italsowasworstaffectedtheextraneous platformdevelopment．But by change。 to internalconditionandexternalenvironment’S Accordingenterprise’S influence，it becomethecore tocnhances and tO competitivenessenterpriseimportantguarantee realizes MCC to and the PAPERthe formulate strategic study