042平时测试卷(《产品策略》《价格策略》)(附答案版).docVIP

《市场营销学》平时测试题 《产品策略》《品牌策略》《价格策略》平时测试卷 班级： 学号： 姓名： 一、单选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 二、多选题 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一、单项选择题（每小题3分，共60分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案） 1、形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A、期望产品 B、延伸产品 C、核心产品 D、潜在产品 答案：C 2、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种 （ ）总和。 A、功能 B、利益 C、属性 D、用途 答案：B 3、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 答案：B 4、在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。 A、完全竞争 B、寡头竞争 C、垄断竞争 D、不完全竞争 答案：A 5、产品组合的（ ）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。 A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度 答案：D 6、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（ ）两个方向延伸。 A、前后 B、左右 C、东西 D、上下 答案：D 7、物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（ ）。 A、核心产品层 B、形式产品层 C、附加产品层 D、潜在产品层 答案：B 8、在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（ ）。 A、产品组合 B、产品线 C、产品构成 D、产品项目 答案：B 9、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ）。 A、潜在产品层 B、附加产品层 C、形式产品层 D、核心产层 答案：D 10、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（ ） 。 A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略 C、快速撇脂策略 D、缓慢渗透策略 答案：C 11、在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（ ）。 A、物美价廉的电视机 B、高性能、满足视听需要的终端设备 C、信息和娱乐 D、自我实现的满足感 答案：C 12、在产品整体概念中，实装、保证和信贷属于（ ）。 A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、潜在产品 答案：C 13、对于产品组合来说，产品组合深度越大说明（ ）。 A、企业的产品线越多 B、企业产品的规格、品种越多 C、企业每条产品线内产品规格越多 D、各产品