地产品牌推广之红岛详解.ppt

“摩 登 商 务” 有人说：摩登商务，只是一种概念，一种噱头，就像”定制别墅“，”独层办公“一样，宣传手段而已。 有人说：摩登商务嘛，只是在”未来商务”,”精英商务“之类概念说的太多的时候，另辟蹊径而已，还挺新的。 有人说：摩登就是时尚、新潮，一般的写字楼是不会有时尚新潮的东西，它敢这样说自己，一定有什么不同之处吧？ 有人认为：商务办公是一种很严肃的事情啊，怎么可能摩登呢？ 又有人说：摩登其实是很前沿的意思，又有“样板模型”的意思，意思是开发商带来了一种前沿的商务写字楼标准。 有人感叹：不管它是否成功，还是能吸引很多眼球的，我们都是广告策划公司的受害者啊。 于是，有人出来考证了：因为这个项目离CBD和商圈都比较近，周围有很多政府机构、金融机构以及工业园区，办事效率高，并且规划了中型的商业体和小型广场，听说还有星巴克这些重庆人觉得洋气的品牌，有点超高层上小天街的感觉，开发商之前项目经历比较少，但是理念比较前沿，决心把这个项目作为业内标杆品牌来打造，花了不少精力，当然希望能够与众不同了，所以才叫这个名字。 确立项目形象核心 Step3 第三步 文化坐标 文化按钮 文化关键词 + 检验 市场 形成 形象核心 两岸首座 形象核心 摩天世界 摩登商务 品牌建设，是企业的一种升华发展； 品牌的持续培育，让企业的资产生命力不断壮大—— 品牌建设与培育，需要经历时间与市场的考验， 需要企业内部所有员工的努力和坚持， 万里长征，我们迈出了第一步，就必须不懈的走下去，不能停歇 才能令企业走向一个又一个的辉煌颠峰！ 谢 谢！ 案名建议1: 世纪首座 岛尚 案名建议2: 红岛国际 案名建议3: 摩登天阶 案名建议4: 江北嘴中央商务区。占地5平方公里，建设规模980万平米，总投资400亿元。 朝天门片区。占地0.11平方公里，建筑规模82万平米，总投资210亿元。 化龙桥片区。占地1.28平方公里，建筑规模360万平米，总投资300亿元。 悦来会展中心片区。占地18.67平方公里，建筑规模1100万平米，总投资1000亿元。 重庆中央公园片区。占地1.53平方公里，建筑规模11万平米，总投资46亿元。 2012年重庆10大开发片区 礼嘉片区。占地7.8平方公里，总投资350亿元。 龙兴复盛片区。占地178平方公里，建筑规模1000万平米，总投资3000亿元。 西永组团核心区。占地7.42平方公里，建筑规模1200万平米，总投资500亿元。 钓鱼嘴半岛和老重钢片区。占地24.4平方公里，建筑规模3511平方米，总投资2155亿元。 九龙半岛片区。占地5.59平方公里，建筑规模941万平米，总投资400亿元。 2012年重庆10大开发片区 * 城市价值发现者 一个拥有实力发现者 一个拥有远见的发现者 一个拥有格调与品质的发现者 一个深耕重庆的发现者 以“城市价值的发现者”为先导，快速形成一套系统完善、高度创新的专业操作模式，加强竞争支持力。 专 业 位 置 以万科为列 生活建筑家——让建筑赞美生命 金色、东海岸、四季花城…… 超过业界标准在制造标准，质量管理体系业界之冠 品 质 位 置 以“工程质量、服务管理”为核心，实现现代建筑文化与城市文化的高度结合，创新打造具有城市人文的红岛现代产品。 以金科为列 洋房专家——做好每一个细节 金科的洋房是产品线上唯一能超过龙湖产品 工程管理效率极高，服务体系非常完善 以城市精品建筑为技术基点，对城市文化进行升华演绎，创造标志红岛品牌核心技术价值的「城市价值的发现者」的形象。 文 化 位 置 以龙湖为列 善待你一生 最早提出通过服务与文化打造地产品牌的理念 物业服务上升到一种文化层面，建立品牌与业主的长期信赖 摒弃“什么都想有”、“什么都要全”的品牌操作模式， 有效整合企业优势、核心技术优势及基础市场优势， 选择品牌与消费者紧密联系的某个利益链接， 作为与消费者、市场沟通的品牌形象建立点， 迅速提升企业品牌地位、市场知名度以及品牌竞争力， 深化“探索中国精品价值建筑”的品牌主张， 建立消费者对红岛地产的品牌信赖与价值认同。 产品位置 品质位置 文化位置 消费者 直接利益沟 通与价值承诺利于迅速建 立品牌认知 长时间的产品 体验及口碑传播 需要较长时间的 文化传导及培育 首要任务 两岸首座产品利益挖掘 CBD几何中心，于五里店转盘，江北嘴CBD之间，地段四通八达，左右逢源 纯商务、时尚购物、高档休闲、乃至会展、娱乐等多维功能 提供全方位、多面办公选择，企业可独善其身 邻高档住区、政务要区、创意工业园区、金融中心等多种城市资源 企业商务文化，商业论坛，创富平台打造等多样化附加值 确立品牌战略核心 以产品作为支撑与带动 做城市精品建筑