大数据时代的鹿晗详解.ppt

互联网时代需要整合，大数据让消费者帮你选择最合适的代言人 鹿晗是大数据创造出来的结果。百度地图使用鹿晗代言的过程，也向更多的广告主展示了大数据使用的一个维度——明星代言应该先看看大数据平台上的话题热度，有热度才有话题，有内容才有传播。 大数据中的明星价值 鹿晗与百度地图的合作，颠覆了传统明星代言人的模式。 传统明星代言模式是演艺明星先有爆红的作品，再聚集粉丝，之后再产生代言价值。互联网大数据时代，让明星创造营销价值的路径全面缩短。使之在互联网平台形成了相当的粉丝群体后，才反向引爆于大众媒体。明星代言本身也是粉丝经济和社群经济的组成部分 * 从大数据时代走出来的 小鲜肉——鹿晗 BIG DATE WHO IS LUHAN ? pic1 pic2 pic3 YOUR TITLE HERE Text1 Text2 Text3 Text4 Text5 YOUR TITLE HERE pic1 pic2 pic3 鹿晗（LU HAN）， 1990年4月20日出生于北京，中国男演员、歌手。 2008年，鹿晗赴韩国留学，留学期间在明洞逛街时被S.M Entertainment公司星探发掘。2010年签约成为旗下练习生。2011年12月27日通过EXO官网公开写真和预告视频与公众见面。2012年4月8日以EXO/EXO-M组合成员身份正式出道，在组合里担任主唱、领舞、门面担当。2013年7月在EXO专辑《狼与美女》剧情版MV中担任男主角，饰演剧中“狼族少年”的角色 。12月所在组合EXO发行的正规一辑《XOXO》销量突破100万张。 2014年6月出演导演陈正道执导的中韩合拍电影《重返20岁》，10月10日，鹿晗由代理律师向韩国首尔地方法院递交起诉书，申请与SM公司合同无效。12月2日，演唱的电影主题曲《我们的明天》正式发行。 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗回国半年获得的八个奖项汇总 鹿晗十大数据回顾 一、4面全能成员 鹿晗十大数据回顾 二、30秒魔方幻手 鹿晗十大数据回顾 三、Facebook 60万+点赞 鹿晗十大数据回顾 四、3.6亿人民币 图示：S.M.Entertainment股价涨跌 鹿晗十大数据回顾 五、云南鲁甸地震 42,042元爱心行动 鹿晗十大数据回顾 六、生日吉尼斯 鹿晗十大数据回顾 七、社交网络 鹿晗十大数据回顾 八、电影 鹿晗十大数据回顾 九、粉丝马拉松接力、公益活动 为庆祝鹿晗生日，鹿饭发起了一场“全球鹿饭马拉松接力”的活动。 在16天的接力中，从北京到首尔、东京、伊朗、叙利亚、智利、厄瓜多尔，甚至战火纷飞的利比亚，全球将近1/3国家的鹿饭参与了此次活动，顺利完成了穿越六大洲，途径70多个国家的马拉松接力示爱活动；而公益活动传递覆盖了7个国家，67个城市，逾两万人参与其中。 鹿晗十大数据回顾 十、鹿晗粉丝 据粗略估计，全球已有超过140个鹿晗粉丝建立的粉丝站 【鹿饭养成——“掉坑”】 由路人转为粉丝这一过程在粉丝圈被称为“掉坑”。 【鹿饭养成—— 自组织性】 鹿晗的粉丝站全部由粉丝自发成立，与鹿晗经纪公司没有任何直属关系，有强大的自组织性特征。不同的组织有不同的功能，例如地方应援、翻译、公益等。 【鹿饭养成—— 强执行力、强创意】 鹿晗的粉丝圈有许多活动，例如刷微博热度数据、马拉松接力、自制视频节目等等，这些自发性策划的背后是粉丝超强的执行能力和创意。 【鹿饭养成——互联网特征时代的产物】 鹿晗的粉丝体现了泛90后年轻人的特点，在互联网上，他们利用自己的群体特长为偶像制造影响力。可以说，鹿晗这个“新时代偶像”是互联网时代的特有产物。 鹿晗是自己从大数据里跑出来的明星 鹿晗是互联网的产物，是90后推动的产物。 在百度发布的2014年度品牌数字资产榜中，鹿晗位居男明星排行榜第一名，成为了“年度最具价值男明星”。也因此，鹿晗才走向了更为广阔的营销舞台。 大数据中的明星价值 其中三个商业问题： 1.监测明星影响力（即明星的数字资产指数），用以衡量明星是否能够有效地提升品牌知名度的问题； 2.度量明星和品牌的相关性，用以衡量借助明星代言是否能够有效定位到品牌的核心受众； 3.评估明星个性和品牌形象的匹配程度，用以衡量明星是否能够有效帮助品牌塑造、强化品牌形象。 大数据中的明星价值 *