大显手机品牌推广营销执行策略与广告创意表现体系详解.ppt

幸福的黄丝带 我们的感觉越来越好！ 低档手机占市场，高档手机赚利润 国内品牌未能形成规模效应，成本过高，造成品牌发展迟慢 2000年国产手机的电视广告总投放为1.86亿元，比1999年增长了372%，波导和科健电视广告以10倍的速度增长 广告投资不断增长，但市场成绩却不容乐观！ 一个小小疑虑：大显能行吗？ 大显是手机的一个品牌吗？ 仅凭D2100产品本身的优势能够打动消费者吗？ 当三星或其它知名品牌推出功能类似的产品，怎么办？ 一个怎样的潮流才会是新的？ 启示点：品牌铁三角 D2100在产品性价比上优势明显，是一种时尚而领先的手机产品，但它终不过是一款手机而已！ 大显是谁？它跟我有什么关系？为什么要信赖它？ 我需要的是什么？大显能给我吗？ 幸福的黄丝带：从理性到感性的启示… 口红的理性 一种用于嘴唇的化妆产品 适于女性使用 使用滑石粉、食用色与护肤 脂合成 有多种颜色可供选择 精致包装、柜台售卖 仅仅是手机时… 理性的手机 个人高值的移动通讯工具 偏重女性的精致小巧外形 高科技术的结晶 偏高的购买价格 具备装饰性 双屏显示，可折叠 拥有其它手机相类似的功能 一项调查的感受：哇塞！… 大显D2100产品测试：请女性谈对观后的第一感受： “哇，我好喜欢哦！” “这种感觉真不错！” “看起来非常漂亮，好让人喜欢” “颜色蛮漂亮的，让人看起来感觉很舒服” …… 揭开大显D2100黄丝带的秘密一： 偏偏喜欢你！ 揭开大显D2100黄丝带的秘密二： 关于目标消费群的选择 揭开大显D2100黄丝带的秘密三： 揭开大显D2100黄丝带的秘密四： 炮制大显品牌！ 炮制虽繁，不敢省人工， 品味虽贵，不敢减物力。 -大宅门 因你而心动！ 你，总在渴望着释放内心的灵动， 在时尚、自我的外表下，是一个动人的梦在飘…… 对此，大显D2100深表同感，用耀眼来与你一同追随， 不断梦想，所以不断心动， 因为你，因为我，因为这个世界充满的奇迹…… 揭开心动的内涵： 双屏双显 收放自如 看，心动D2100手机， 一如你自在的情性， 一如你那双明亮的眼睛，将这个世界看得真真切切， 让你获得那一份属于自己的独有和纯真！ 双屏双显，看得真切，收放更自如！ 炮制，实现品牌创新的超越… 大显手机，从此独一无二！ 大显手机工作项目推进蓝图 idea-p wer 7 大显手机 女性消费市场 市场创造策略-消费星座体系 女性A型 女性B型 女性D型 女性C型 大显手机 男性A型 男性B型 男性C型 男性C型 阴阳循环，生生相息，造就大显品牌消费链！ 实现抱一而拥万物的定位营销！ idea-p wer 7 大显手机 炮制大显手机品牌核心概念 idea-p wer 7 大显手机 idea-p wer 7 大显手机 心动-源自女性内心的激情 爱与性 梦想 激情 意识 女性内心 深入目标群的内心世界而展求灵魂的动力力量， 亦是对时代潮流把握而至的感动， 还是大显产品本身所具备的特质所致！ 女性外在利益 尊重 满足 美丽 成就 女性自我情感 炮制大显D2100手机命名与行销卖点 idea-p wer 7 大显手机 心动D2100 大显：因你而心动 波导：手机中的战斗机 科健：专注做好每件事 康佳：倾听世界的声音 诺基亚：科技，以人为本 摩托罗拉：无线网络，无限人生 爱立信：生活节奏，尽在掌握 一个更关乎女性内心的话题 idea-p wer 7 大显手机 idea-p wer 7 大显手机 独孤求败 idea-p wer 7 大显手机 炮制之道：大显品牌策略检索 我们现在在哪里(品牌当前位置)？ 我们为什么在这里(导致现状的原因)？ 我们将去哪里(品牌发展目标)？ 我们如何到达(广告工作策略)？ 我们正在走向目标吗(品牌发展验检)？ 品牌不知名，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中 品牌尚未明确定位，未来有待决心和策略展开 确立独特的大显手机品牌定位和独特行销主张，确立目标消费群，设立阶段营销传播目的，实施品牌整合营销传播规划并予以有力执行 实施了大显手机品牌定位与独特行销主张的确立，品牌服务即将跟进… 独特的大显手机品牌定位，成功的产品市场营销，目标消费群热烈认同，进入国内手机前十名，创造国内手机品牌营销新潮流和成长奇迹！ 目标：实现大显手机品牌的成功入市，创造营销奇迹！ idea-p wer 7 大显手机 炮制之道：大显工作策略 品牌策略(达成目标的解决之道) 品牌定位(独特的品牌个性) 品牌主张(独特行销主张与消费利益) 广告资源(广告物料与媒介组织) 进程蓝图：推进的步骤 确立大显手机品牌个性整合营销传播这一核心经营策