第二章市场调查内容详解.pptVIP

第二章 市场调查内容 市场调查的内容 问题：哪些因素应该作为市场调查的内容？ 市场调查的内容十分广泛 市场调查的内容 市场宏观环境调查 市场微观环境调查 一、市场宏观环境调查 政治环境调查 法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 科技环境调查 地理和气候环境调查 1、政治环境调查 主要是了解对市场影响和制约的国内外政治形势以及国家管理市场的有关方针政策。 国家制度和政策 国家或地区之间的政治关系 政治和社会的动荡 温家宝在中非合作论坛会议开幕式讲话 2、法律环境调查 经济合同法 商标法 专利法 广告法 环境保护法 对外贸易法律 附：调查问卷 3、经济环境调查 生产方面：能源和资源状况、交通运输条件、经济增长速度及趋势产业结构、国民生产总值、通货膨胀率、失业率以及农、轻、重比例关系等 消费方面：某一国家(或地区)的国民收入、消费水平、消费结构、物价水平、物价指数等。 4、社会文化环境调查 教育程度和文化水平 民族分布 宗教信仰 风俗习惯 思维方式 审美观 5、科技环境调查 新技术、新材料、新能源、新产品 国内外科技总的发展水平和发展趋势 本企业所涉及的技术领域的发展情况 产品技术质量检验指标和技术标准 四川省中小企业科技创新环境调查 本研究对四川中小型企业进行了3次焦点小组讨论、15个中小企业个案访谈，主要抽样范围是成都市及周边地区，共发放问卷180,顺收117份。调查的中小企业从规模上看，大部分属于微型企业，58．6％的企业雇员人数低于50人，77．6％低于100人，占绝大多数；57％的企业注册资产低于200万元，50．9％的企业资产不足500万元。说明武侯区和高新区的中小企业成长性不够，尚有较大发展空间。从产权结构上看，民营企业占绝大多数，比重达84．8％；民营企业中股份制企业所占比例最大，占调查企业的39．9％，说明该地区中小企业投资主体和所有制结构多元化，且不象大中型企业那样主要以公有制形态存在，该地区在改善投资环境、鼓励民众创业方面有很大突破。 6、地理和气候环境调查 地区条件 气候条件 季节因素 使用条件 二、市场微观环境调查 市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买动机和行为调查 市场供给调查 市场营销活动调查 1、市场需求调查 市场需求量测定（见书P21页） 社会购买力总量及其影响因素调查 购买力投向及其影响因素调查 社会购买力总量及其影响因素调查 (1)社会购买力含义与构成 社会购买力是指在一定时期内，全社会在市场上用于购买商品和服务的货币支付能力。 社会购买力包括三个部分：即居民购买力、社会集团购买力和生产资料购买力。 居民消费品购买力是城乡居民在市场上用于购买生活消费品的货币支付能力。 （2） 影响居民消费品购买力的调查因素主要包括以下几个内容： 1）居民货币收入 由于居民的购买力来源于其货币收入，所以，居民货币收入的多少，是决定居民购买力大小的最主要的因素. 从市场营销角度出发，通常考虑居民个人收入、可支配收入和可随意支配收入三个项目。 个人收入是指个人从各种经济来源所得到的收入。个人收入的总和除以人口数就是每个人的平均收入。 个人可支配收入是指个人收入中扣除负担的税金所剩下来的能够作为个人消费或储蓄的收入。 可随意支配收入是指从可支配收入中扣除维持个人和家庭生活必需费用所余下的部分. 2）居民非商品性支出 居民的货币收入并非全部用于购买商品，有一部分要用于文化、娱乐、生活服务开支，以及交纳税金、票证费、党团工会组织费等非购买商品的货币支出。 3）结余购买力 居民的结余购买力表现为储蓄存款、手存现金和各种有价证券，三者处在经常变动之中。 结余购买力有期初结余和期末结余两种，期初结余购买力大小会对本期市场产生影响，而明末结余购买力大小则决定了对下期市场的冲击力。 4）流动购买力 就某一地区来说，当地居民购买力的大小，还要受流动人口引起的货币流入和流出的影响，货币流入大于流出，当地的购买力就会增加；反之，流出大于流入，当地购买力就会减少。 购买力投向 购买力投向是指购买力总额既定的前提下，购买力的持有者将其购买力用于何处。 购买力投向调查，主要是搜集社会商品零售额资料，并对其做结构分析。 它是从卖方角度观察购买力投向变动，其方法是将所搜集到的社会商品零售额资料按商品主要用途进行分类，计算各类商品零售额占总零售额的比重，并按时间顺序，观察其特点和变化趋势。 2012年我国六成五市场购买力投向名优品牌 国家统计局中国行业企业信息发布中心昨日发布的调查数据显示，品牌消费成为2012年我国居民消费的主流，有六成五的市场购买力投向了名优品牌。 中国行业企业信息发布中心对全国80余