中国企业国际品牌创立与维护策略.pdf

摘要 2006年我国的进出口总额已经达到17580亿元，其中出口9630亿元，进 口7950亿元，各项指标分别位于世界第三位。这表明目前我国已经成为名副其 实的贸易大国。但我国还不是贸易强国，而且是国际市场上的品牌小国，因此， 中国企业在国际竞争中处于弱势。 进入新世纪以来，国内外的经贸环境发生了重大变化，我国从战略的高度 重新审视对外贸易发展中存在的问题，做出了新时期我国迈向贸易强国的正确 战略选择——_仓U立国际品牌战略。笔者正是从这一出发点来构思这篇论文的。 本文从结构上可以分为五大章节，主要内容如下： 第一章，概论。本章首先介绍了品牌和国际品牌的含义，其次叙述了国际 品牌应具有的五个特征：具有较高的国际知名度；具有很高的国际信誉度；具 有巨大的经济价值；具有较高的国际市场占有率和市场全球化程度；品牌文化 和产品文化具有高度的国际融合性。再次指出了我国企业创立国际品牌的意义 所在，即创立国际品牌能使企业占领更多的国际市场份额；创立国际品牌可显 示企业的实力，增强企业在国际市场的影响力；创立国际品牌可给企业带来较 大的经营利润；创立国际品牌可提高企业的规模经济效应；创立国际品牌还可 以招揽优秀的员工并调动员工能动性及提高雇员忠诚度。 第二章，创立国际品牌提高中国企业的国际竞争力。本章分析了竞争优势 理论的来源，并指出了中国企业目前的比较优势所在，即技术优势，劳动力成 本优势。利用这些优势可以创立国际品牌，可以大大提高中国企业的国际竞争 力。接着分析了我国企业品牌国际竞争力现状，指出了企业在国际竞争力中存 在的缺陷。并且还分析了贴牌生产存在必要性和局限性，最后，分析创立国际 品牌与提高中国企业竞争力的关系所在。 第三章，我国企业国际品牌现状和存在的问题。本章首先对中国企业国际 品牌建设所取得的成绩进行了肯定，同时也指出了中国企业品牌建设与国外的 差距所在。然后总结了中国企业在创立国际品牌存在问题，即品牌意识淡漠， 观念陈旧且安于现状：品牌定位不当，缺乏品牌建设的长远规划；品牌道德不佳， 缺乏国际美誉度和忠诚度；品牌宣传手段粗糙、单一；品牌管理落后；资金、 人才的匮乏制约着国际品牌的建立。 第四章，中国企业国际品牌创立的具体策略分析。这一章是本篇论文的重 点部分。本章首先提出了中国企业创立国际品牌的基本模式，即国内制造目标 市场销售和当地化生产和销售模式。并针对这两种模式给出了具体的理论分析， 并且支持第二种走出去的模式是中国企业的最终选择。其次具体分析了中国企 业创立国际品牌的具体方案，即提高品牌意识，把创立国际品牌战略作为企业 总体发展战略；创造卓越的产品品质；良好的品牌命名；加大对企业的研发投 入，不断进行科技创新，使企业拥有自己的核心技术；实施本土化策略；借助 重大国际事件，培养国际品牌；政府在宏观战略上的谋划。 第五章，中国企业国际品牌的维护。创立品牌难，而保护品牌则更难。对 于已经创立起来的国际品牌，怎样才能使其发展壮大并长久生存，这对于任何 企业都是件不容易的事。本章主要从企业和政府的日常维护以及采用法律的手 段进行国际品牌的维护，并给出了相应的对策。 关键词：国际品牌国际竞争力 比较优势本土化品牌维护 Ⅱ Abstract In2006，thetotal and ofour had achieved1 importsexportscountry already 758000million wasabout yuan．The 963000million Was exports yuan，the imports 795000 almost million had