第六章广播电视的转型时期详解.pptVIP

第六章 广播电视的转型时期 第一节 大步奔向市场经济 1993年，中央电视台《东方时空》、《夕阳红》开始试行专栏承包制。 以“事业单位企业经营”的口号开路，广播电视的“产业化”走向逐渐流行。 一、经济机制改变 1979年以前，广播电视的经费来源完全依赖国家拨款。 1979到1991年，广播电视系统虽然开始商业经营，但基本目标是“开辟财源，以补充国家拨款的不足”。 1992年以后，媒体的商业收入比例逐渐超过国家拨款。 1、多种经营 新时期经济广播电视台的肇始是1986年12月15日开办的珠江经济广播电台。 全国经济频道浪潮始于1992年以后，虽然开展多种经营，但收入主要还是靠广告。 1994年6月1日，广东成立有线电视台。国家不拨事业经费，采取自筹资金、自负盈亏的办法，由它自收自支。 1994年12月22日，广东经济电视台开播，是准商业电视台，实行自主经营、自负盈亏的新体制，完全依靠市场和广告生存。 2、广告创收 1991年，电视广告首次跃居中国四大广告传媒榜首。 1994年11月，中央电视台首次进行广告招标。 1995为1996年广告招标时，出现“标王”的称呼。1998年，由于获得“标王”称号的企业多数缺乏真正的实力，央视宣布取消“标王”的名称。 二、时事节目转轨 1、《东方时空》的探索 1993年5月1日，《东方时空》开播，对中国电视的影响很大。 《东方时空》在观念和操作方面都进行了改革，一个是杂志化，一个是主持人记者化。 从《东方时空》开始，央视对人事制度进行了比较大的改革，开始实行第二用工制度。 《东方时空》在运行机制方面也进行了探索：广告与栏目“互动”。 2、《焦点访谈》的特殊地位 1994年4月1日，《焦点访谈》开播。 1998年10月7日，朱镕基总理给《焦点访谈》赠言：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”。 中央领导对《焦点访谈》给予的格外关注和支持极大地提高了其在社会上的威望。 3、谈话交流节目盛行 在脱口秀节目中，交谈的目的不是达成一致的结论活着意见，表达的过程和交流的快感才是追求的目标。 1996年3月16日，《实话实说》在《东方时空》中出现。2000年12月10日，《实话实说》进入晚间次黄金时段。主持人崔永元成为公众人物。 崔永元离开后，《实话实说》的黄金时代就结束了。 三、卫星频道竞争 1、卫星事业发展 1984年、1986年、1988年，中国发射了三颗通信卫星。中央台的三套节目都由国内卫星传送。 卫星传送带来了新的问题：可以接收海外节目。对境外信息，中国政府很长时间采取的对策是“堵”。 1992年10月，央视第四套节目成为中国第一个国际卫星电视频道。 2、有线电视发展 有线电视是连接卫星节目与中国家庭收视的重要中介。 从1992年起，行政区域性的有线电视系统开始联网，各大中城市开始建立有线电视台。 3、卫星直播节目 1984年10月1日，中央电视台现场直播国庆35周年庆典。 1997年被称为中国电视的直播年：连续进行香港回归的直播报道。 此后，卫星直播成为常见的报道方式。 左图：1997年6月30日，被称为“日落仪式”的英方告别仪式在香港  添马舰东面举行。右图：1997年6月30日至7月1日凌晨，中英香港政权交接仪式在香 港会展中心举行。 左图：1997年6月30日，数千名来自英国各地的华人、华侨聚集在英国伦敦 的室内竞赛场，收看香港政权交接仪式的电视现场直播。右图：1997年7月1日零点，人们在天安门广场观看香港政权交接仪式的现场 直播。 四、节目市场的形成、发展和管理 1、节目市场形成 各省卫星电视与中央电视台开展竞争。 2、中国电视节目市场的发展 电视剧最先开始市场化，在社会上出现了专门从事电视剧制作的机构。但电视剧的质量良莠不齐。在《爱你没商量》之后，电视剧开始有收益，而对电视剧成功与否的衡量标准是电视收视率，艺术退居其次。 娱乐栏目中，《中国娱乐报道》、《新闻故事》等较早尝试市场化的道路。 《娱乐现场》（原《中国娱乐报道》）的节目主持人 6月14日，光线传媒旗下国内首档娱乐资讯节目《娱乐现场》完成全面进化，并携手新合作伙伴真维斯共同打造出新版《真维斯娱乐现场》，而五大主播赵子琪、索妮、柳岩、谢楠、大左也将在新十年中共同力保这档王牌节目继续领跑中国娱乐报道。 作为中国第一娱乐资讯平台《真维斯娱乐现场》在2009年迎来新生，这档王牌节目将俯瞰华语娱乐星闻的发生地，为公众报道全球娱乐资讯。