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B * A * D * B * * D * B * C * B * C * C * 7.T 8.T * 13.F 14.T * 5.F 6.F * 30 * A * A * C * C * C * B * * 30 22 * 14 广告是怎样帮助红牛增加功能饮料需求的？ 案例透视 广告增加了对红牛饮料的需求。 价格变动实例分析—价格下降 价格下降：CD机 年份 价格变动实例分析—价格上升 价格上升：健康保健服务 年份 价格变动实例分析—价格波动 价格反复波动：美国的香蕉 年份 消费者剩余和边际收益(效益) 柴茶的市场需求曲线 假设柴茶市场上有4个消费者，市场需求曲线是由每个消费者愿意支付的最高价格决定的。价格高于6美元，没有人购买，因为6美元是任何一个消费者愿意支付的最高价格。如果价格未3美元或者以下，4个消费者中的每个消费者都愿意买一杯。 消费者剩余 消费者愿意支付的最高价格和消费者实际支付的价格之差。 边际收益 消费者从多消费一个单位的产品或服务中所获得的额外收益。 从需求曲线导出消费者剩余 图 (a) 显示的是柴茶的价格为每杯3.5美元时，Theresa、Tom、Terri的消费者剩余。Theresa的消费者剩余等于矩形面积A 是其愿意支付价格6美元和实际支付价格3.5美元之差。Tom的消费者剩余等于矩形面积B,，同时Terri的消费者剩余等于矩形面积C。这个市场上总的消费者剩余等于矩形面积 A、B, 和 C之和，或者等于需求曲线以下和市场价格以上的面积。 在图(b),，随着市场价格从3.50美元下降到3.00美元，消费者剩余增加了阴影部分面积。 柴茶市场的总的消费者剩余 需求曲线告诉我们柴茶的大部分消费者愿意支付的价格都超过2美元的市场价格。 消费者剩余等于他愿意支付的最高价格和实际支付的市场价格之差。 市场上消费者剩余的总和等于需求曲线以下和市场价格之上的面积。消费者剩余表示消费者所获得的超过购买产品所支付价格的部分收益。 从需求曲线导出消费者剩余 《重点》 课堂练习 以下哪个是“消费者剩余”的定义? C 消费者从多消费一单位商品或服务而增加的效益边际收益 企业从多生产一单位商品或服务而增加的成本。边际成本 消费者愿意支付的最高价格与实际支付的价格之差。 企业愿意接受的最低价格与实际得到的价格之差。生产者剩余 供给曲线与生产者剩余 图 (a)显示了天堂茶的生产者剩余。生产者剩余是企业愿意接受的最低价格和它实际接受的价格之差。 天堂茶供给一杯茶愿意接受的最低价格等于生产这杯差的边际成本。当市场的价格为1.75美元时，天堂茶生产者接收到的生产者剩余为第1杯0.75美元（矩形面积A），第2杯为0.50美元（矩形面积B)，第3杯为0.25美元 (矩形面积 C)。 在图 (b)中，生产者剩余等于供给曲线之上和市场价格以下的面积，由红色面积显示。 边际成本 企业多生产一个单位的产品或服务的额外成本。 生产者剩余 企业愿意接受的最低价格和它实际接受的价格之差。 以下哪个是“边际成本”的定义? 消费者从多消费一单位商品或服务所增加的效益。 消费者愿意支付的最高价格与消费者实际支付的价格之差。 厂商多生产一单位商品或服务所增加的成本。C 厂商愿意接受的最低价格与实际得到的价格之差。 课堂练习 消费者剩余和生产者剩余 衡量的是什么？《重点》 消费者剩余衡量的是消费者从参与市场交易所获得的净收益而不是总收益。整个市场的消费者剩余等于所有消费者得到的总收益减去他们为购买这些产品或服务所必须支付的总金额。 生产者剩余衡量的是生产者从参与市场交易所获得的净收益。整个市场的生产者剩余等于所有企业从消费者得到的总金额减去生产这些产品或服务的总成本。 竞争性市场实现的商品交易量获得最高效率 只有在竞争均衡状态下边际收益才等于边际成本 在竞争性市场形成的市场均衡数量为15000杯，均衡价格为每杯2美元，这时边际收益等于边际成本。这是一个有经济效率的产出水平，由于因为每一杯都是在买方所获得的边际收益大于或等于生产者边际成本的状态下生产出来的。 经济剩余(社会总剩余) ：消费者剩余和生产者剩余之和。 一个市场上的经济剩余等于该市场上的消费者剩余（蓝色面积）和生产者剩余（红色面积）之和。 竞争性市场实现的商品交易量获得经济效率——由消费者剩余和生产者剩余构成的经济剩余最大 经济效率 所生产的最后一个单位给消费者带来的边际收益等于生产的边际成本，且消费者剩余和生产者剩余之和最大的一种市场结果。 完全竞争市场的均衡导致经济剩余或社会福利的最大化。如果市场因垄断等因素造成非均衡状态，就会改变消费者剩余和生产