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Shanghai VIVE Since 2010 授课老师：何佳讯 学员：李燕 学号：51099602114 目录 第一部分：前言 第二部分：双妹曾经辉煌 第三部分：新“双妹”时代 “双妹”（Shanghai VIVE）是上海家化品牌家族中既经典又新生的一员，经典在于“双妹”是一个诞生于1898年的上海品牌；新生在于双妹在2010年被上海家化“复活”，不仅有了新品名Shanghai VIVE，同时以全新姿态亮相市场。 由于这是一个新世纪的双妹，因此在次案例作业中我把她视作2000年后出现的新品牌加以分析。 前 言 双妹曾经辉煌 诞生于1898年的上海品牌。1903年“双妹”品牌正式登陆沪上，在塘山路成立上海发行所。1910年，“双妹”入驻南京路475号，占据了其时最高端的时尚地标。1915年，“双妹”旗下已经到拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富、全面。 “双妹”的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”，其时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞“双妹”的完美。到上世纪三十年代，“双妹”已经力压国际品牌，成为上海滩首屈一指的美妆品牌 双妹曾经辉煌 新双妹时代 中