中国灯具类企业国际市场营销策略探析.docVIP

高级技师专业论文 职业（工种）：营销师 题 目：中国灯具类企业国际市场营销策略探析 姓 名：康民凤 身份证号申报等级：一级高级技师（国家职业资格一级） 完成日期： 2015 年 9 月 20 日 中国灯具类企业国际市场营销策略探析 【摘 要】照明业被称为“带来光明的行业”，无论在国内市场还是国际市场上都具有重要的战略地位。中国照明行业从无到有，一步步发展至今，面临了很多的困难与挑战，也取得了很大的突破与发展，但中国灯具企业要想更好更快更稳地步入国际市场，增强在国际市场上的竞争力，仅凭中国现在的灯具灯饰生产水平和营销方式还远远不够。因此，中国灯具企业必须认识到中国灯具行业的现状，并根据现状重新制定出适合中国的国际市场营销策略，实现营销战略调整，以取得灯具行业的更好发展。? 【关键词】灯具企业；国际市场；营销策略 　　一、中国灯具企业国际市场营销现状?　　中国照明行业经过三十多年的持续、快速发展，已初具规模。据不完全统计，目前中国照明行业年产值已接近2 000亿人民币，其中出口额为100亿美元；照明行业生产企业达到10 000家以上，企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海四省市，约占行业的90%以上；企业性质基本以民营、股份制、外商独资（含港台）或合资为主，国营企业已基本退出照明行业。?　　近几年来，国内灯具生产企业加大了品牌