【扬州大学】汤学俊管理经济学——消费者行为理论.pptVIP

1.完全信息(Complete Information) 2.偏好次序(Preferences Ordering) 消费者有如下偏好模式： （1）建立一个包含所有商品组的次序； （2）比较任意两个商品组，指出对商品组A的偏好大于商品组B；还是对商品组B的偏好大于商品组A；或者对两者的偏好无差异。 在这三种（或更多）比较中，如果对A的偏好大于（无差异于）B，对B的偏好大于（无差异于）C，那么对A的偏好必定大于（无差异于）C。消费者对数量多的商品偏好大于数量较少的产品。 3.效用函数(the Utility Function) 效用函数是个人通过消费物品和服务等商品组合而得到的效用程度。 其简单形式为： Indifference Curves 2.边际替代率( Marginal Rate of Substitution) 边际替代率(MRS)是指消费者在保持自己效用水平不变的情况下，为得到每一单位的X而必须放弃的Y的数量。 边际替代率是沿着无差异曲线递减的。 在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率近似计算。 考虑消费两种商品（如前图），由A点到B点之间的MRS为2，由C点到D点的MRS为1.这是在无差异曲线的一个区间内进行的分析，现在考虑无差异曲线上某一点的MRS。 在某一点的MRS可以用无差异曲线在这点上切线的斜率（绝对值）近似计算（见下图）。 5.3消费者预算约束( TheConsumers Budget Constraint) 案例：时间限制对消费者行为的影响 假定某大学生的休闲时间一般分配在海洋馆和体育场两个地方。他决定每个月花在这两项休闲上的时间是12个小时，每月用60元购买两个场地的门票。游一次海洋馆要花2个小时，而去一次体育场要花3个小时。每一张海洋馆的门票是10元，而体育场的门票是15元。用A表示他每月去海洋馆的次数，B表示去体育场的次数，则： B=4-2/3A （1） 这就是预算线方程。 1.有限货币收入下的效用最大化 预算线和无差异曲线相切，将达到效用水平的最大化,即边际替代率（无异曲线斜率的绝对值）等于价格比（预算线斜率的绝对值）。即： 3.热狗和可口可乐的最佳组合(货币=￥20，Ph=$2.5,Pc=$2) 4.消费者效用最大化的几何解释  Summary of Substitution and Income Effects for a Change in the Price of X 案例：南京猪肉价格的问题 5.5 单个消费者需求曲线(An Individual Consumers Demand Curve) 在收入和其他商品价格不变的前提下，单个消费者的需求曲线可以推导出来。改变这种商品的价格并观察有约束效用最大化时消费量的变化。 Deriving a Demand Curve 5.6 替代效应和收入效应 ( Substitution and Income Effects) 价格改变有两种影响： 替代效应 收入效应 收入影响 价格影响 收入I不变， X价格从PX0下降到PX1 收入I不变， X价格从PX0上升到PX2 均衡状态 消费者均衡： 收入变动 物品X为正常品，收入从E0增加E1 收入变动 物品X为劣质品，收入从E0增加E1 1.替代效应( Substitution Effect) 当一种商品价格下降（或上升），消费者倾向于用这种商品替换其他商品（或用其他商品替换这种产品），这种效应为替代效应。 定义：假设无差异曲线不变，由于商品价格的变化，商品的消费发生改变。 替代效应是某种商品价格改变后，消费者减少用于消费的收入，但仍保持在原始无差异曲线上时，这种商品消费量的变化。 只考虑替代效应，则商品的消费量和价格变化的方向是相反的。 2.收入效应(Income Effect) 价格下降使消费者受益。当一种商品价格下降时，在购买同样的商品组合后，还有收入剩余，也就是说消费者可以移到更高的无差异曲线上。 价格上升使消费者受损。因为他们不能再用原来的收入购买原来的商品组合了，也就是说消费者只能移到较低的无差异曲线上。 X falls X rises X falls X falls Price of X increases: Normal good Inferior good X rises X falls X rises X rises Price of X decreases: Normal good Inferior good Income effect Substitution effect * Chapter 5 消费者行为理论 Theory o