市场营销学复习重点_(题目).docVIP

《市场营销学》复习重点 一、单选题 第一章 1．市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）P1 A．20世纪50年代 B．20世纪初 C．20世纪70年代 D．18世纪中叶 2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 4．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）5 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 6．市场营销的核心是 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 第二章 1．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的 A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．多角化 3．面粉厂利用自己的产品加工糕点、面包等，这就叫某养鸡厂开烤鸡店，这就叫 A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化 5．那些处于发展行业的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用 A．紧缩战略 B．抽资战略 C．稳定发展战略 D．维持战略 7．市场营销组合是指（ D ）20 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 8．没有发展前途的D类（狗类）产品和A类（问题类）产品适合采用（