品牌管理策划方案+陶佳宇资料.doc

联想笔记本电脑 品 牌 管 理 策 划 方 案 年级专业： 2013级市场营销 班 级： 2班 姓 名： 陶佳宇 学 号： 201304024246 成 绩： 方案摘要 随着人们生活水平的提高，对笔记本电脑的需求愈来愈大。中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，是笔记本市场的吸引力越来越大。联想笔记本的发展也愈趋成熟。 联想集团公司是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。 作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位，近几年更是发展迅速，一越占据世界电脑销售量第二的宝座。2011年1月，联想与NEC合作欲改变笔记本电脑行业格局。 近几年笔记本电脑市场新技术层出不穷，随着厂商价格战的打响，笔记本真正走进了寻常百姓家。而从市场销售的增长率、未来发展的潜力上看，笔记本第一次超越了PC，成为个人电脑市场上新的主宰笔记本市场仍被长期看好，品牌之间的竞争也越来越激烈。联想怎么在这样激烈的竞争中，争得一席之地呢？目录 第一章 营销环境分析 1.1宏观营销环境分析 1.2微观营销环境分析 1.3营销环境综合分析及策划目的 第二章 目标市场选择及品牌定位 2.1市场细分及目标市场选择 2.2品牌的设计与注册 2.3品牌的内涵和定位 第三章 品牌营销活动规划 3.1规划思路 3.2产品策略 3.3价格策略 3.4渠道策略 3.5沟通与传播策略 第四章 品牌营销活动执行与费用预算 4.1校园活动 4.2赞助活动 4.3网络营销 4.4费用预算 5.参考文献 营销环境分析 1.1宏观环境分析 一、人口环境分析 中国是世界上人口最多的国家，并且人口仍在不断增长中，这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大，仍有很大的发展空间。 一、我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型，劳动人口多，由于工作和学习的需要，对笔记本电脑的需求量大。 二、人口性别结构的差异，男性市场和女性市场表现出了明显的差异性，男性对电脑的技术要求比较高，很多人都比较爱装各种软件，比较倾向于高质量高规格的笔记本，价格一般都是中等偏上。而女性，基本对电脑的用途需求不大，一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。 三、现在传统家庭越来越少，随着家庭结构的小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。 二、自然环境分析 近些年来，环境恶化与资源浪费的情况越来越严重，人们越来越关注环保，电脑行业属于高新技术产业，国家鼓励支持发展。 三、科学技术环境分析 科学技术发展日新月异，计算机软件与硬件技术以及信息技术，数字化技术等也取得了飞快的发展，更新换代的速度加快，像平板电脑和无线掌上电脑等高科技的产品也都成为了现实,技术的发展与广泛应用不仅使笔记本电脑的市场价格降低，使电脑开始普及，并且越来越便捷，越来越小型化，越来越注重满足人们的个性化需要。 四、政治法律环境分析 （一）、财政政策对行业的影响分析 1、国务院印发了《进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》，包括（1）财税政策：继续实施软件增值税优惠政策，对符合条件的企业免征营业税等；（2）投融资政策：鼓励、支持企业加强产业资源整合等；（3）研究开放政策；（4）进出口政策；（5）人才政策；（6）知识产权政策；（7）市场政策。 2、关于进一步规范和加强政府机关软件资产管理的意见，为国内大型软件企业提供市场。 3、扩大高新技术企业免抵退税范围 （二）、货币政策对行业的影响 为应对通货膨胀，实现经济软着陆，今后一段时期，我国将继续实行积极的货币财政政策，严控地方融资平台贷款，压制地方政府的投资冲动，新增信贷投放额下降，行业资金流动较弱，运营周期将会拉长。 （三）、产业政策对行业的影响 1、废弃电器电子产品回收处理管理条例的正式实施对于相关电子计算机产品来说成本压力加大； 2、根据国务院对软件企业的鼓励，新的信息化应用，云计算、物联网、移动3G、三网融合等新技术、新应用将是软件企业的发展重点方向； 3、十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为PC市场需求的主要推动力。 五、经济环境分析 （一）、经济环比下滑，计算机行业增速放缓 我国电子制造业和经济增速具有高度相关性，增速走势基本