我国知名家电企品牌国际竞争力研究.pdf

摘要 品牌竞争是国际家电市场竞争的主要形式。加入世贸组织后我国 已成为全球最大的家电生产基地和消费市场。在跨国家电企业纷纷调 整品牌战略，凭借其雄厚的资金、先进的技术、全球化的销售网络和 强大的品牌实力加大对我国市场的扩张的同时，我国一批知名家电品 牌也纷纷走出国门，在海外市场开始与国际家电巨头展开全方位的较 量，并已初见成效，逐步形成各具特色的品牌国际竞争优势。 本文尝试性地提出了品牌国际竞争力的概念与内容并在借助 PEST宏观环境分析工具、行业结构分析框架和SWOT模型研究我国 知名家电企业品牌成长的国际竞争环境的同时运用专家打分、均值． 方差分析和主成分分析等方法在搜集了大量数据的基础上从品牌增 值能力、品牌市场表现、品牌消费者竞争力和品牌贸易竞争力等四个 层面对我国知名家电企业品牌国际竞争力现状进行分析、评价与比 较。 针对在机遇与挑战并存的国际家电市场竞争环境中，我国知名家 电企业在品牌国际竞争力上的差距，论文提出了提升我国知名家电企 业品牌国际竞争力的关键性要素和具体措施，并以长虹品牌为例，对 长虹提升品牌国际竞争力的策略进行分析和评价并试图以此指导我 国企业品牌国际竞争力的培育和提升。 关键词知名品牌，国际竞争，品牌国际竞争力， 提升策略