东财微观第三章消费者行为.ppt

第二章 微观经济学Microeconomics东北财经大学经济学院 冯文成 第三章 消费者行为 第三章 消费者行为理论－效用论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。 本章要讨论的问题 第一节　效用论概述：基数效用论——边际效用分析法 第二节　无差异曲线：序数效用论——无差异曲线分析法 第三节　预算线 第四节　消费者均衡：序数效用论消费者均衡的条件 第五节　价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 第六节　替代效应和收入效应 第七节　从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 第八节　不确定性和风险 第一节　效用论概述 一、效用的概念U（Utility） 效用是指商品满足人的欲望的能力，或消费者从商品消费中得到的满足程度。 效用与人的欲望相联系 一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。 效用是一种主观心理评价（与使用价值不同） 效用论概述--效用概念 效用没有好坏之分 效用有正负之分 负效用指某种商品或劳务所具有的引起人们不舒服或痛苦的能力 一种商品的效用之大小因人、因时、因地而不同 对效用的理解——《最好吃的东西》 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《金银与粮食》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 二、基数效用和序数效用（效用的计量） 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 效用论概述－效用计量 基数效用和序数效用 基数效用 基数效用论者认为效用如同长度、重量、等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。 表示效用大小的计量单位叫效用单位 效用论概述－效用计量 基数效用和序数效用 序数效用 序数效用论者认为效用是一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 三、基数效用论和边际效用分析法概述 总效用与边际效用的概念 总效用（TU） （Total Utility） 总效用是消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和 三、基数效用论和边际效用分析法概述 总效用与边际效用的概念 边际效用（MU） （Marginal Utility） 边际效用是在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 效用论概述－－边际的概念 边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化所引起的因变量的变化量 效用论概述－－效用表和效用曲线 效用论概述－－效用表和效用曲线 效用论概述－－效用表和效用曲线 效用论概