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传播建议 关于先期推出原创歌曲打榜的建议 ? ■ 建议在远见轿车上市前以原创歌曲的形式宣传造势。可以《远行者，必有远见》 为题，创作一首歌曲，选择知识阶层所喜爱的明星演唱，以广播和 MTV的形式打榜（可以MTV中出现远见轿车）。 ■ 此举既可以迅速提升人气、获取注意力经济的效果。同时寓教于乐，在歌曲中倡 导驾驶远见的消费观念，并上升到一定的人生观价值观高度，得到知识阶层的心 理认同。在歌曲炒作造势成功之际，选择适当时机顺势推出远见轿车上市。可促 进销售的火热态势。 传播建议 成功案例１：步步高公司的《步步高广告歌》。歌词：“世间自有公道，付 出总有回报“ 成功案例２：喜之郎的《我只喜欢你》。歌词：“我只喜欢你，是奉了爱的 旨意。没有谁可能代替，那种感觉不言而喻” 激情推荐，敬请参考！ 重新规划销售卖场 ——区别于[夏利]的低档次印象，提升卖场的档次，使之符合品牌定位 传播建议 展厅内部 传播建议 POP展示 传播建议 DM 传播建议 车标修改建议 传播建议 [威姿]原车标 传播建议 修改后车标 传播建议 传播建议 产品建议 ■ 建议加装GPS， 以及其他智能型装备 配合及强化我们的 品牌定位。 传播建议 塑造098L为 为知识阶层打造的智能型轿车 人间正道沧桑， 远见为你导航！ 媒介目标 ■ 面向知识阶层传达098L品牌概念 ■ 建立098L的品牌知名度 ■ 达成目标群对098L为知识阶层打造的智能轿车的认知 媒介策略 ■ 采用一对一的传播可以达成直接高效的传播目的 ——选择电台广告的作用在于制造一对一沟通的传播氛围。 ■ 我们将着重选择针对性更强的媒体 ——基于知识阶层的媒体接触习惯，利用互动网络以及选择DM等专业 媒体配合直效行销和促销推广，达成与目标群的深度沟通，同时又便 于控制传播效果。 ■ 常规媒体则用于制造上市的轰动效应 ——利用大众媒体实现传播的广度。 媒介策略 ■ 1995-1998，2000-2002年，海润七年被中央电视台评为十佳代理公司，是获此殊荣最多的广告公司。与中央电视台有着非常友好和密切的合作，是中央电视台的战略合作伙伴。 ■ 云集业界精英：原中央台广告部主任谭希松，资深媒介专家陈俊良，市场营销专家刘国基先生等已加盟海润，为客户提供更专业的服务。兩位都是現任中央台顾问。 ■ 遍及全国各地主要城市的分公司网聚当地广告精英，为客户提供更方便优质的服务。 媒介服务优势 媒介策略 ■ 从广告公司的角度，我们总是抱怨电视台在精品电视剧的时候提高广告价格而另一方面，我们又总是希望播出收视率高的电视作品 *海润每年出品多部优秀电视剧如《永不瞑目》、《世纪人生》、《重案六组》、 《一江春水》《宰相刘罗锅》等等 ■ 我们的客户如：一汽捷达、奥妮化妆品、哈药六厂等都在我们的 影视剧中采用了置入式广告投放方式 ■ 电视广告价格日益飚升的今天，海润独具优势的电视广告投放策 略已经越来越受到客户的青睐 海润媒介拥有置入式电视广告投放优势 媒介策略 关于[威姿]… [威姿]的主要对手是同是两厢的  POLO和派力奥 产品特性 ● 可爱的外形 ● 经济性 ● 丰田技术的完美体现 ● 灵活的操控性 关于威姿 ■ 目前两厢车已摆脱了市场从属者的形象，开始有与三厢车各占一方天地的 势头了。据估计，潜在的家轿市场中可能有40％属于两厢车 ■ 应把[威姿]视为同等级品牌，与[098L]各自占领各自的细分市场 [威姿]必须跟[098L]分别定位 关于威姿 [098L]－专为知识阶层打造的智能型轿车 [威姿]－ 经典的都市丽人用车 关于威姿 威姿广告语： ? 主推广告语：  都市因我动，时尚任我行 ? 备选广告语： ? １、威姿，开驶就开心 ２、动感都市，漫游天使 ３、我小我流行 ４、威姿，我想有个移动的家 ５、都市新生活，威姿新女性 关于威姿 关于[098L]的价格定位 [098L]品牌定位：专为知识阶层打造的智能轿车 价格定位：9.8万元－11.8万元 ● 与[威姿]形成价格档次（[威姿]大约在9万元左右） ● 扩大跟[威驰]的差距（[威驰]常规价格为13万元－19.5万元） ● 采取经济型车段位的偏低的价格策略，体现经济性特征。 价格定位 轿车市场趋势： －市场细分化趋势日益 明显 寻找突破口！ 销售对象： －今天的消费者更看重身份 － 购车者的主流具高文化程度 － 赋予098L主流轿车的品牌形象 竞品： －098L在产品的功能