江苏越秀食品有限公司营销策略研究解析.docVIP

毕 业 论 文 题目：江苏越秀食品有限公司营销策略研究 姓　 名： XXX 学　 号： 201XXXXXXXX 学 院： 专 业： 指 导 教 师： 协助指导教师： 201 年 月 日 摘 要 随着高新技术在食品工业中的应用，中国速冻食品行业目前已成为最具竞争力的行业之一。但是我国在加工技术、质量管理等方面与发达国家相比还存在较大差距，因此我国出口的速冻食品频遭国外安全壁垒和技术贸易壁垒的冲击。企业经营成本逐年上升，但效益却不理想，营销策略上急需解决的问题比较突出。 本文从基本理论出发，结合江苏越秀食品有限公司的发展实际展开论述。首先，本文综述了国内外营销组合策略研究的相关概念，描述了速冻食品行业发展现状及趋势：速冻食品企业间竞争压力不断增加，人们对速冻食品出现多样化需求，速冻食品市场发展前景依旧广阔。其次，采取实地调查和访谈相结合的方式对该企业现有的营销策略进行了详细的研究，分析了由于企业营销观念落后、资产及技术水平限制以及对品牌重视度不够等原因造成公司存在产品同质化，产品价格调整不及时，渠道规划不合理以