垄断竞争与寡头垄断市场分析.pptVIP

第8讲 垄断竞争和寡头垄断市场分析 垄断竞争市场 寡头垄断市场 垄断竞争市场（Monopolistic Com-petition Market）是这样一种市场组织，一个市场中有许多个厂商生产和销售有差别的同种产品。这个市场既垄断又竞争。 垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。众多厂商的产品具有不完全替代性。 广告促销：广告是创造和维护产品差别化的重要手段 经济学家关于广告作用的争论 有利于厂商：增加市场需求，提高价格；增加厂商产品需求，扩大市场份额；前者对垄断厂商有利，后者受竞争性厂商重视。但是，无论如何，广告成本最终由消费者承担。 有利于社会：广告扩大产量和规模具有降低成本的效果，可能超过广告成本；广告具有促进信息传播和节约信息成本的作用，实际上降低了消费者成本；促进竞争，是高质量、低成本的产品扩大市场份额。 最佳广告投入水平的确定方法 设产品价格为P，边际生产成本为MC，每增加一元广告投入的边际销量为ΔQ， 根据边际原理最佳广告投入水平应使边际广告成本等于边际广告收益 即: ΔQ×（P – MC）= 1 等式两边同乘以P/（P-MC）可得 P×ΔQ = P/（P-MC） 最佳广告投入水平的确定方法 利润最大时MC = MR ，代入上式可得 P×ΔQ = P/（P - MR） 将 MR = P（1- 1/ Εd ）代入上式可得 P×ΔQ =Εd 结论:增加一元广告费投入的边际收益等于产品 需求价格弹性的绝对值。 由此可见，价格弹性较大时最优广告投入的水平较低（边际收益较高）。 此式说明，厂商广告投入占销售收入的比例（广告密度）应该等于需求的广告弹性于价格弹性的比率。对于既定的广告弹性，价格弹性越小（垄断势力越强），广告支出的比例越大。 广告密度=广告弹性/需求价格弹性 如果设广告支出额为A，ΔA=1，则： ΔQ×（P – MC）= 1 两边同乘以A/PQ，可以得到： A/PQ= ΔQ/ ΔA × A/Q × （P – MC）/P 即：A/PQ = × （P – MC）/P 结论：广告密度取决于广告弹性和销售毛利率两个主要因素。 寡头市场（Oligopoly Competition Market）又称为寡头垄断市场，它是指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。 寡头市场被认为是一种较为普遍的市场组织。 主要行业的市场集中度 斯泰克伯格模型（产量领先模型）和价格领先模型则是另一种情况。主导厂商决定产量或者价格，其他厂商采取跟随策略。反映到现实中，似乎是一个主导厂商与其他厂商在进行价格或者产量决策时遵循着某种“默契”、“行规”或者是不成文的“惯例”。这可以认为是一种隐性的串谋或者勾结。最后介绍的卡特尔模型则是显性的串谋了。厂商之间公开建立价格和产量配额协议，共同控制市场。 市场经济中厂商的目的是利润最大化。利己的动机、垄断的存在都必然与社会总体利益发生冲突。需要相关政策引导和管理。 产业政策包括：对厂商生产活动的引导和监督，对产业结构的调整，对市场结构的干预，等等。 重要 寡头 理论 模型 独立行动 相互勾结 产量竞争 价格竞争 古诺模型 斯威齐模型 斯泰克伯格模型 伯特兰特模型 公开勾结（卡特尔） 非公开勾结（价格领导） 几种重要的寡头理论模型 一、寡头市场的特征 形成寡头市场的主要原因： （1）某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行（投资巨大），才能达到较好的经济效益； （2）行业中几家企业对生产所需的基本生产资源的供给有控制力； （3）政府的扶持和支持。 卡特尔与OPEC 卡特尔（Cartel）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。 石油输出国组织（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。 石油输出国组织（OPEC） 1960 年，阿拉伯主要产油国家组成了石油输出国组织。70 年代中东战争后，石油输出国组织联合行动，压缩石油产量，抬高价格，对世界石油市场有相当的影响。 但是，由于成员单独违背合同（通过偷偷扩大产量来独自享受限产的好处，内部欺骗），以石油输出国组织为代表的卡特尔往往具有不稳定性。 博奕论：“囚犯两难”问题 寡头市场的分类 （1）按照产品特征： 纯粹寡头行业（行业中厂商的产品没有差别）； 差别寡头行业（行业中厂商的产品具有差别）。 （2）按照厂商的行动方式： 厂商有勾结行为的寡