第十讲大众传播.pptVIP

大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的活动。 二、大众传播的特点 1、传播者 专业化的媒介组织 2、手段 先进的传播技术和产业化手段大量生产复制的传播信息的活动。 3、传播对象 受众 4、信息的双重属性 商品属性和文化属性 5、传播性质 单向性很强 6、制度化的社会传播 三、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的三功能说 1、环境监视功能 2、社会协调功能 3、社会遗产传承功能 （二）赖特的“四功能说” 1、环境监视 2、解释与规定 3、社会化功能 4、提供娱乐 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 传播起什么作用 政治功能 关于社会规范、作用 的信息；接受或拒绝 协调公众的了解和意 愿；行使社会控制 向社会新成员传递社 会规范和作用的规定 娱乐（消遣，摆脱工 作和现实问题，附带 学习和社会化 关于资源以及买和 卖的社会信息 解释这种信息；制 定经济政策；活跃 和管理市场 开创经济行为 监视（收集情报） 协调（解释情报） 社会遗产、法律和习俗的传递 一般社会功能 经济功能 （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、社会地位赋予功能（眼球吸引） 2、社会规范强制功能（制度性压力） 3、“麻醉作用” 第二节 大众传播的产生和发展程 大众传播以19世纪30年代大众报纸的出现为标志. 由政论报纸转变为“人人都看的报纸”----便士报的过程中，报纸实现了两个转变： 一、由观点纸向新闻纸的转变 二、由政党经费运营向市场化运营和企业化经营的转变。 二、电报、电影、广播与大众传播 1938年 第一台电报机 1844年 第一条电报线路 1895年 巴黎出现第一家电影院 1920年 从事广播的第一张营业执照 三、电视媒介与当代大众传播的发展 电视媒介的特点 1、多媒体 现场感 2、获得信息 娱乐 新挑战： 1、背景 全球化 2、数字技术 数字化 3、双向性 4、多媒体技术使电视更多彩 第三节 大众传播的社会影响 二、关于大众传播社会影响的两种观点 发展普及的早期 肯定态度(乐观主义) 1.J.布莱士 2.G.塔尔德 3.C.H库利 一战、二战和战后 否定态度（忧虑） １．媒介被垄断，被利用 ２．战后媒介低俗化倾向 怀疑态度 ２０世纪，媒体被垄断资本和特权阶级控制。 １、一战中成为宣传心理战的工具。 ２、二战中被侵略者用来煽动民族仇恨。 德国Ｍ.皮尔德　　《我们心中的西特勒》　描述德国人成为广播彻底支配的人 三、大众传播、信息环境与人的行为 （一）人与环境互动过程的变化 传统社会中人与环境的互动关系 客观环境 人的行为 环境认知 客观环境 人的行为 信息环境 环境认知 大众传播时代人与环境的互动环境 (二)大众传播与现代信息环境 信息环境 是指一个社会中个人或群体接触的可能的信息及其传播活动的总体构成的环境 大众传播媒介是信息环境的主要营造者 1、大众传播可以将信息大量生产、复制、传播 2、大众传播的信息具有公开性、权威性、显著性、直达性的特点 （三）拟态环境 李普曼 《自由与新闻》《舆论》1920年 “拟态环境” 指信息环境 ，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过象征性时间或信息进行选择和加工、重新选择的结果。 观点：大众传播形成的信息环境，不仅制约人的认知，而且制约通过制约人的认知和行为来对客观的事实环境产生影响。