可口可乐vs百事可乐资料.pptVIP

VS 可口可乐 品牌定位 可口可乐品牌简述 可口可乐公司总部位于美国亚特兰大。它起源于1886年美国佐治亚特兰大城一家药品店，成立于1892年。 可口可乐（Coca-Cola）或称Coke 饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。 可口可乐的配料 配料： 碳酸水（糖浆）水+二氧化碳、白砂糖、焦糖色、磷酸、香料包含咖啡因 可口可乐限量包装 可口可乐品牌形象 独特的口感 弧线瓶包装 历史悠久 品牌保障 真实 可信 可口可乐SWOT分析 可口可乐公益事业 可口可乐品牌传播 可口可乐通过明星很好的将音乐和体育结合在一起。 可口可乐品牌传播 百事可乐 品牌定位 百事可乐品牌简述 百事可乐最初于1890-1900美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，主要业务包括百事可乐饮料、菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。 2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。 百事可乐的配料 配料： 碳酸水、糖、香草、生油、 胃蛋白酶（pepsin）及可乐果 百事可乐SWOT分析 乐事可乐的品牌形象 百事的口号是“新一代的选择”，新一代的精神代表了百事独特、创新、积极人生的品牌个性。 百事可乐鼓励新一代对自己、对生命有更多的要求。从生命中获得最多，正是百事的全球理念。 百事公司产品 百事可乐公益事业 百事可乐限量包装 组员： 徐文峰 谢东升 徐意玲 田云云 邹 静 * 可口可乐公司产品： 标志包装：具体个性的包装 1899年 1900年 1915年 1916年 1957年 1986年 可口可乐采取的是覆盖所有人群的策略,所有的宣传也仅仅是反复强调自己的产品如何美味. 可口可乐市场消费者划分 学生 青年 男性 女性 贵族 婴幼儿 老年人 可口可乐 价值主张 品牌个性 针对人群 产品功能利益点 活力、欢乐 正宗、传统、快乐 年 轻 人 清（激）爽 、“再充电” 如果你喝可口可乐，可完全令人感到身心畅快、精神为之一振，赋予热情 产品情感利益点 功能利益支持点 可乐种子独特的风味 可口可乐品牌的定位 优势 劣势 1、技术上的优势，在CSD传统业务上始终处于领导地位。 2、品牌优势，品牌影响力大，品牌价值高。 3、管理上的优势，对灌装厂有控制权。 4、在采用汽水出售的渠道上占有非常大的优势。 5、跨国大企业，资金力量雄厚。 1、在非CSD业务上表现一般。 2、品牌形象单一、老化，年轻消费者认可度稍逊。 3、承担领导者风险。 机会 威胁 1、世界人口持续增加，有利于软饮市场扩大。 2、中国越来越盛行的快餐文化和碳酸饮料的结合。 1、人们健康意识增强，减少对CSD的饮用。 2、其他非CSD品牌的威胁。 3、新兴市场的本土品牌的威胁。 4、业内竞争者的威胁。 5、经济危机对欧美国家消防的影响。 百事可乐发现了年轻人逐渐是可乐的主力购买人群,故在肯德尔1963年接任后,开始将品牌形象与产品都向年轻化方向发展.值得注意的是可口可乐在这个时候也发现了年轻人这个市场,所以开展了”空中传真俱乐部活动”取得了成功. 百事可乐的市场消费者划分 学生 青年 男性 女性 贵族 婴幼儿 老年人 百事可乐 价值主张 品牌个性 针对人群 产品功能利益点 百事新一代 年轻 创新 活力 独特 心理上的年轻人 清爽 可口 如果你喝百事可乐，你将会受人欢迎，年轻一代的一部分 产品情感利益点 功能利益支持点 丰富的气泡 独特的配方 百事可乐品牌的定位 品牌 品牌诉求 在明确百事新一代品牌定位后,百事可乐每年依照当年的社会环境等因素,调整品牌诉求; 使得其广告语一直受到年轻一代的喜爱 1903年 提神、爽心、增进消化 1939年 一样的价，双倍的量 1949年 口味最好、花钱更少 1961年 这就是百事，它属于年轻的心 1963年 奋起吧，你就属于百事新一代 1964年 让自己充满活力，你是百事新一代 1975年 百事挑战，让你的感觉来决定 1984年 百事可乐，新一代的选择 1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More) 2004年 突破渴望 (Dare for M