可口可乐的品牌之路资料.ppt

* 可口可乐的品牌之路 2015 产品简介 Introduction 可口可乐（coca-cola），它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城的一家药品店，现已成长为世人皆知国际饮料巨头。产品种类共有三种。汽水，不含气饮料、及纯金水 Detail 汽水系列:以ZERO零度为例。酷爽神怡的口味和自由活力的消费者认知使其特别受消费者欢迎。同系列的产品还有芬达、可口可乐原味等 不含气饮料；自然健康的果粒橙，强调阳光灿烂的雪碧同样成功 纯净水；天与地、怡森、怡泉也以自然可口健康的主题正在强势发展 CI定位 是什么让可口可乐取得如此大的成就？大家可能不是很清楚。那就让先我们先从CI角度认知可口可乐。 可口可乐 CI 设计 BI（行为识别） 2 VI（视觉识别） 3 MI（理念识别） 1 MI理念识别 1.可口可乐品牌定位遵循的原则 2.商品定位 3.品牌宣传（企业形象设计） 4.可口可乐的品牌文化 5.品牌，是一种情感 6.文化，是为了建立情感 BI理念识别 以经营理念为基本出发点，对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同。 VI视觉识别 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 商标给人一种亲切感和跳动感. 红底白字，荡漾着清凉水波的COCA-COLA,具有强烈的视觉刺激。标志的红色，产生一种健康、热烈、青春、朝气、新鲜温暖的抽象情感的联想。 VI视觉识别 除此之外其独特的包装及广告、形象的代言也为其产品品牌增色不少。 * * *