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十八、平均到达率 平均到达率与到达率的区别在于，平均到达率将每天到达的人数之和平均分配给了所计算日期的每一天，不区分每天的到达人口是否有重复；而到达率则是所计算日期长度内的完全累计，剔除了天与天之间的重叠部分。 十九、边际到达率 边际到达率（ExcRch%）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。 边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意义类似，从损失的角度反映了指定载体（广告插播）对整个媒介计划的作用和贡献。 二十、观众构成 观众构成(TgSat%)是指对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众一般为4岁以上所有人。 该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）,平均看了多长时间”的问题。 二十一、市场占有率 市场占有率（Shr%）是指特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视的人数的百分比。也即是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比。 该指标考察的是收看某一频道（节目）的人数占当时所有收看电视的人数，数值越大，表明该频道（节目）在该时段的市场竞争力就越强。 二十二、观众集中度 观众集中度（TgAfin%）是指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。 二十二、观众集中度 观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。 二十三、观众忠实度 （1）忠实度 忠实度是指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。 （2）平均忠实度 平均忠实度是指特定频道（时段/节目）收视率与平均到达率的百分比值。 二十三、观众忠实度 上述两个指标的区别在于忠实度以考察日期内总到达率为参照，而平均忠实度则以平均每天的到达率为参照。两指标值的变化幅度都在0-100％之间，数值越大，则表明观众对该频道（时段/节目）的忠诚程度越高。 二十四、人均接触分钟数 人均接触分钟数（Min）是观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值，可针对特定频道或时段进行计算。 需要注意的是人均接触分钟数是把收视观众的总收视时间平均分配给了总体推及人口，而不是分配给总体收视人口。 二十五、时段指数 时段指数（TBIndex%）是指同一频道的特定时段的市场占有率与同一频道参考时段的市场占有率的百分比值。 通常，所考察的特定时段包含在参考时段内。该指标描述了特定时段的市场竞争力对参考时段市场竞争力的影响。 二十六、时段频道贡献 时段频道贡献（CTTV%）是指特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的百分比值。 时段频道贡献表明了特定频道特定时段的观众收视花费（收视时长）对同期电视观众总体收视花费的贡献，数值越大，贡献越大。 二十七、时段贡献 时段贡献(Cchn%)是指特定频道特定时段的观众收视时间与该频道观众总收视时间的百分比值。 时段贡献反映了某一特定时段（节目）对本频道总收视时间的贡献，数值越大，贡献越大。 二十八、接触度 （1）接触度(Cont000) 接触度(Cont000)是指特定载体所到达的人次，以千人次表示。“接触”的条件从属于到达率的设定条件，一般设定为“接触1分钟以上”为到达。 “载体”可以对应为特定的时段，特定的节目，以及广告插播计划中的特定载体。 二十八、接触度 （2）累计接触度（AcCont(000)） 累计接触度（AcCont(000)）是指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。“接触”的条件与接触度（000）的定义一致。 二十九、平均暴露频次 平均暴露频次（OTS）是指在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。 平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估。 三十、有关收视点成本 收视点成本（Cost per rating point，CPRP）是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单位表示。 该指标与千人成本一样，也是反映广告成本效益的指标，适用于同一市场广告成本效益的比较。 三十一、媒体占有比重投资比重 媒体占有比重（Share of Voice，SOV）是指某品牌商品广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重；媒体投资比重（Share of Spending，SOS）是指某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重 SOS用于评估广告投资情况，SO