广告心理学复习(选择题)资料.docVIP

1．在CIS系统理论中，属于企业发展的根本动力的要素是 （ ） A．企业理念 B．企业行为 C．企业形象 D．企业经营方针 2．广告心理研究的访谈法，无论采取哪种方式，都必须具有 （ ） A．提纲甚至题目 B．一定目的、策略 C．被访者的自觉 D．访谈者的灵活应变 3．信息加工的行为倾向性中非决定因素 （　） A．趣味 B．需要 C．期待 D．价值 4．垂挂在日本东京摩天大楼上的瑞士钟表广告，直径16米，重6吨。这则标牌广告采用的策略是 （　） A．注意策略 B．变化策略 C．大尺寸策略 D．对比策略 5．一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多， 这说明受众的 （　） 知觉超负荷 B．选择的感受性 C．知觉的差别阈限 D．知觉防御 6．有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后，就不再买了。原因是 （　） A．这种购买是盲目的，没有习得商标知识 B．没有听到或看到该商标的商品广告宣传 C． 所购商品的实际体验不好，因而学会了回避重复 D．不再需要这种产品 7．广告发布的时间的重复间隔最为适合的策略是 （　） A．先多后少 B．先短后长 C．先快后慢 D．先长后短 8．大脑对广告语言信息进行加工的部分应是 （　） A．右半球 B．左半球 C．形象加工系统 D．左、右两半球 9．运用联想律对广告设计具有重要意义，但值得重视制约联想的因素是 （　） A．联想的强度和人的定向兴趣 　 B．环境、风俗和受众心理 C．消费者的年龄、文化程度、职业等 D．禁忌语和禁忌形象 10．关于说服传播模型中差距因素的说法，不正确的是 （ ） 差距是指所传播的意见与说服对象的原初态度之间的差异 差距应达到足以引起说服对象的心理不平衡，才能有说服效果 差距越大，越能引起紧张状态，越能增强说服效果 差距太大，不太可能使被说服者去改变态度缓解紧张，求得平衡 11．最需要采取中枢说服路径的广告是 （ ） A．电视广告 B．产品广告 C．平面广告 D．产品特性广告 12．瑞夫斯的USP的语法程序为 （ ） A．特有的许诺加理由的支持 B．产品特性加消费者喜爱 C．独特的销售主张加有力的促销 D．理性思维加特有的许诺 13．存款、买保险，是属于马斯洛需要层次理论中的 （ ） A．自我实现需要 B．安全的需要 C．尊重的需要 D． 归属的需要 14．属于理智感的一组是 （ ） A．责任感、怀疑感 B．义务感、自尊感 C．求知欲、探究感 D．愉悦感、反感 15．根据情绪的三维模式图，辨别出情感两极的情感是 （ ） A．愤怒与恐怖 B．狂喜与厌恶 Ｃ．悲伤与期待 Ｄ．接受与悲哀 16．网络结被激活的条件是激活必须超出 （ ） A．命题限制 B．阈值水平 Ｃ．兴奋扩散 Ｄ．注意阈限 17．关于颜色引起的情绪体验，判断完全正确的一组是 （ ） （1）橙色——喜悦、希望、爱慕等 （2）黄色——安静、喜悦、振奋等 （3）绿色——有生机、希望、冷漠等 （4）紫