奢侈品消费中的价值导向.pptVIP

* 中国奢侈品消费的发展历程 一方面，从道德上予以鄙夷，因为奢侈品是多余的，是奢靡生活的代名词，并且使用者往往都是处心积虑地搜刮社会财富的人；另一方面，内心却并不排斥对奢侈品的享受，尤其是在自身条件允许的情况下无不想尝试奢侈品的味道，因为奢侈品集中了最先进的技术、最和谐的产品美学以及个性化和人性化的品质内涵，它能刺激革新，创造工作机会，塑造品位和风格。 人们的消费行为会对其价值观的形成产生很大的影响，价值观代表了人们最基本的信念，总体上影响一个人的态度和行为。 人们的行为选择、物品选择基于人们对不同行为、不同物品的价值判断。价值观研究早已成为消费者行为学中的一个组成部分。价值观代表深植于个人心里的一种信念，具有持续性质，在人格结构中扮演着重要角色，它指引个人行为。现在的大学生既是当前的“尚酷新族”，还会成为将来的“时尚新宠”与“财富新贵”，因此，研究奢侈品消费对高校大学生价值观的影响具有重要的现实意义。 大学生超前的消费观念和滞后的消费实力会冲击、影响到他们消费观念、价值观念、思想意识的形成与完善。 西安音乐学院的药家鑫事件以及屡屡曝光的大学女生当三陪和做二奶的现象，这不仅造成了严重的不良后果和恶劣影响，而且还会导致大学生价值观的错位与扭曲，严重损害大学生的身心健康。 在市场经济环境条件下，商品应与文化相结合，文化还应与消费相结合。消费一旦与文化相结合，这样的消费就容易持久、稳定，而且易进入到较高的层次，因为可以带来美好的具有刺激性的品牌联想。 消费教育：所谓消费教育，是指有组织、有计划地向全体国民传授消费知识和技能、培养科学文明的消费观念和维权意识、提高消费者自身素质的一种社会教育活动。 本土设计师品牌能否成长为国际大牌?曾任某奢侈品品牌中国区负责人、拥有资深行业经验的民建会员陆晓明认为，每个奢侈品背后都应该有自己的文化和故事。中国有五千年的历史文化沉淀，完全有理由、有基础，更有条件来打造一个真正意义上的具有中华文明烙印的中国奢侈品。中国奢侈品要走本土化道路，首先要对中华文明有信心；其次要有高科技手段的运用和高新性能材料的研发。 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。 香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装，极其高雅大方。 在《嘉人》的记者采访正在拍摄《Let’s make love》的Marilyn Monroe的时候，她依旧自然而然的谈到了Chanel N°5。这段录音一直被封存着，直到2012年10月Chanel获得了这侧采访的录音，才让人们第一次听到Marilyn Monroe亲自谈起Chanel N°5的。 “You know，they ask you questions…Just an example：What do you wear to bed?A pajama top？The bottoms of the pajama？A nightgown？So I said，‘Chanel N°5！’Because it’s the truth!And yet，I don’t want to say‘nude.’But…it’s the truth.”（你知道，人们会问你一些问题……比如说：你在睡觉的时候穿什么？睡衣？睡裙？还是睡袍？于是我回答，“Chanel N°5”因为这是事实！我不想说“不着一缕”。但…这是事实。） Gucci，意大利时装品牌、 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商， Charriol(夏利豪) 法国钟表品牌、Prada 普拉达是意大利的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品、 迪奥（Dior），由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品，亦为全球的高级时尚品牌控股公司——LVMH路易威登集团的母公司、 路易威登是法国的时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品品牌， 博柏利（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，主要经营男女装、配饰、手袋鞋履、香水等 * * * 奢侈品一直以来就有是“非必需品”还是“必需品”的争论，在宝马汽车董事沃茨冈写的“奢侈带来富足”的书中，我们了解了新奢侈与旧奢侈的不同，它能刺激革新、增加工作机会同时塑造品位与风格。奢侈品的炫耀式消费也将孕育和造就新的品牌，奢侈品生产大国法国把奢侈品行业称为法国的另一艘航空母舰，可见奢侈品行业在国民经济中的作用。 奢侈