第章广告组织讲解.pptVIP

第 3 章 广 告 组 织 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门，以及广告团体组织。 专业广告组织 企业广告组织 媒体广告组织 广告代理 第一节 专业广告组织 我国广告公司的类型 广告公司的机构设置 广告公司的业务部门及其职责 广告公司的发展 专业广告组织是指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或者称为广告代理公司。 根据美国广告协会(AAAA)的定义,是指专门从事广告和营销计划、广告作品以及其他促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。 广告公司是现代广告经营的核心力量，是广告行业的主体部分。 专业广告公司的分类 专业广告公司按其功能可分为四类：全面服务性广告公司、有限服务广告公司、广告代理商和广告制作机构。 （一）全面服务性广告公司，即一般人所谈及的广告公司。这种广告公司为客户提供全面性的服务，包括市场调查、广告计划的广告策略拟定、广告的设计与创作、选择媒介、制定预算、广告效果预测、信息反馈处理、公关服务等。专业广告公司具有七大服务标准内容: 1．产品研究 广告公司通过搜集各方面的资料并经研究分析之后，为广告客户提供制定广告计划所需的产品研究资料。 2．市场调查与预测 通过分析市场调查资料和市场历史，广告公司为客户找出潜在顾客、显在顾客、影响市场销值的外在因素以及市场环境对市场的影响等。 3．产品销售分析 广告公司对产品的销售渠道和销售网络的情况进行一定的调查了解，使广告能在分销网的建立健全和良性运转的基础上发挥作用。 4．媒介分析 广告公司应能够为广告客户选择最有效而又最便宜的媒介，把广告信息传播到消费者的心中。 5．拟定广告计划 为客户提供有关确定产品市场、改进销售网点、改变价格策略、创作广告作品、应使用的广告媒介、广告诉求主题、广告信息内容、广告预算和广告活动内容的建议和咨询意见，以达到最佳的促销效果。 6．执行广告计划 在制定广告计划后，广告公司必须把广告计划中的建议付诸实施，负责到底。 7．配合客户的其他市场活动，以使广告活动发挥最大的效益。 (二）有限服务广告公司，只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广告的创作、制作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特别需要。 （三）广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。 （四）广告制作机构，一般是一些美术社、摄影社、装潢社等，他们只负责广告的设计、创作和制作，而不负责广告的策划和发布，只收取制作费用。 专业广告公司的地位和作用 在广告代理制度得以发展并日趋完善之后，专业广告公司的功能愈来愈齐全，所发挥的作用也越来越大。他们为企业进行广告调查、广告策划和进行广告创作，并为广告的发布选择合适的媒介。专业广告公司承担着广告信息的加工、处理任务，是联系广告主和广告媒介之间的桥梁和纽带。对广告主而言，他们代理广告主的广告业务，为广告主节省大量的人力、物力和财力；而对于媒介而言，他们代理媒介寻找广告主，并在广告发布之后代理媒介向广告主收取广告费用。广告主委托专业广告公司承担广告工作，有如下好处： （一）制订较完善的广告策划 功能齐全的广告公司具有丰富的广告经验，拥有专业的和经验丰富的广告人才，与广告媒介联系密切，与其他地区的广告代理业有业务往来，并拥有齐全的和完备的广告调查机构，掌握着商品市场动态，能为广告客户制定完善的广告计划，设计制作高水平的广告作品。 （二）及时了解广告效果 　 广告公司可以为广告主进行广告效果测试，并进行反馈处理，总结经验，修订计划，提高广告作品制作水平。 （三）节省广告费用 在委托广告公司负责办理广告业务之后，多数工商企业都只需设立精简的广告机构来处理日常的广告事务，这样既节省广告开支，又能收到较好的广告效果。 我国广告公司的类型 1、大型综合性广告公司 一般属于国有企业，大多成立于改革开放之初，在资金、规模等方面与国内同行相比有一定的优势，与政府、媒体拥有良好的关系，业务上有一定的经验，能够替客户垫付购买媒体的费用，户外广告如路牌广告等媒体的占有率较高，具有较强的竞争力。但仅限于其代理的客户和自身实力，这类公司跨入国际性的广告公司还要经过一番努力。 2、合资广告公司 1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在上海成立。 这类广告公司资金雄厚，广告代理服务的经验丰富，服务网络