扬州市职业学校届对口高考班期中考试市场营销专业.doc

扬州市职业学校2016届对口高考班 市场营销专业 期中摸底考试试卷 本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷l页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第Ⅰ卷（共84分） 注意事项： 1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号。 2．必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案） 1. 下列经济业务中，会引起一项负债减少，而另一项负债增加的是A．用银行存款购买材料B．以银行存款归还银行借款C．向银行借款偿还应付账款D．将银行借款存入银行1、、 53、按惯例，速遣费通常为滞期费的一倍。（ 　） 54、WTO采用一致通过的投票表决方式 ( ） 55. 选择税是一种比较灵活的征税方法，可以起到限制进口的作用，也可以起到鼓励进口的作用。（ ） 56．政府应加强对发展电子商务的宏观规划与指导，积极鼓励和引导电子商务的良性发展。（ ） 57．网上报税是电子商务中的电子贸易处理。（ ） 58．电子商务可借助非实时的电子邮件（E- Mail）、讨论组；实时的新闻组来了解市场和商品信息、洽谈交易事务，如有进一步的需求，还可用网上的白板会议来交流即时的图形信息。（ ） 59．RSA加密的速度较慢，可采用DES与RSA的混合方法，其典型代表是美国增强保密邮件。（ ） 60．电子商务是建立在一个较为开放的网络环境上的，维护商业机密是电子商务全面推广应用的重要前提。（ ） 61．信用卡是银行卡的一种，也是目前应用最为广泛的电子货币，也是当今电子支付最流行的方式。（ ） 江苏省2015年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷 第Ⅱ卷（共216分） 注意事项： 1．第Ⅱ卷共12页，考生须用0.5毫米黑色墨水的签字笔将答案直接答在试卷上，如需作图，须用2B铅笔绘、写清楚，线条、符号等须加黑、加粗。 2．考试结束，考生将第1卷、第Ⅱ卷和答题卡一并交回。 三、填空题（本大题共I5小题，每小题2分，共30分） 62．会计要素是 的基本框架，也是 的归并和概括。 63．无法查明原因的现金短缺，经批准后应计入 ；无法查明原因的现金溢余，经批准后应计入 。 64、市场营销战略是以“ ”为中心，围绕周围的是“ ”。 65、宏观市场营销不仅创造 、地点效用，而且还有助于创造 。 66、分析营销环境的目的是 和 。 67、对消费者来说，商业来源的信息起 作用，个人来源的信息起 作用。 68、新产品推广的重点应集中在 和 。 69、按其在流通过程中所起的作用不同，中间商可分为 和 。 70 经营者提供商品或者服务有 ，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的 。 71 有奖销售主要包括 式和 式两种 72、___________原则和__________原则两种 96、（12分）XYE公司是一家国际著名的汽车生产厂商，在进入中国汽车市场的时候，采用的是中高端路线，他们把公司比较成熟的LX型轿车引入中国市场，形成了从20万元至40万元这样一个体积排列的中高档轿车的系列产品。XYE公司的成功，吸引了众多国际知名汽车厂商对中国中高档轿车市场的追逐，市场竞争加剧，LX型系列轿车的市场占有率收到很大的程度的影响。为了寻求突破，XYE公司把目光转向了经济型轿车市场，决定以LX型轿车品牌的成功，向低端市场延伸。公司决定抓住国内10万元轿车市场空白的机会，把公司的EC轿车引入中国市场。在EC型轿车还没有正式推出之前，他们就借用新闻和公关的力量把EC“10万元家庭”的概念炒的深入人心。除了传统的电视、报纸、杂志广告外，还请来了国内人气较旺的歌手，请他们为新车型的上市专门创作了歌曲。在售后服务方面，公司承诺主动担当车主的义务汽车保养顾问，将汽车售后服务从传统的被动式维修服务，带进主动关怀的新时代。这