香奈儿BJ孙键详解.pptVIP

Coco 香奈儿 工设1211 孙键 香水品牌调研 品牌简介 品牌名称：CHANEL 　原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 　　 1978 - 1983 Jean Cazaubon 　1978 - 1983 Yvonne Dudel 　　 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 　 经营范围:高端皮包香水生产 公司性质:外商独资 公司口号:流行稍纵即逝，风格永存 创 始 人 :Gabrielle Chanel 中文名 香奈儿、香奈尔、夏奈尔 大中华区总部 中国上海 公司理念 高雅 简约 精美 香水品牌魅力 20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“在床上我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调。 以清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面，CHANCE创新的行星式香味惊喜，摆脱一般前、中、后味的固定形式，让你的甜美气质充满无限惊喜。 香水品牌调研 目录 核心资源 价值主张 主打产品 成本结构 客户关系 香水品牌调研 核心资源 专业化的香水研究团队 香水品牌调研 核心资源 完善的售后服务体系 香水品牌调研 核心资源 优秀的用户个人价值体验机制 香水品牌调研 香水品牌调研 价值主张 对爱与浪漫的期待与感悟 香水品牌调研 价值主张 年少轻狂的自信，多元化的性格特质和自然的美态 年少轻狂的自信，多元化的性格特质和自然的美态 香水品牌调研 价值主张 让你的甜美气质充满无限惊喜 香水品牌调研 主打产品 五号香水 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的。CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神 。 香水品牌调研 主打产品 十九号香水 这款香水的诞生于1970年，专为年轻、自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。这款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女子。 香水品牌调研 主打产品 香奈儿机会 以清新花香为主调，动态香味层融合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、香根草、柑橘果、鸢尾和琥珀广藿香，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面，CHANCE创新的行星式香味惊喜，摆脱一般前、中、后味的固定形式，让你的甜美气质充满无限惊喜。 香水品牌调研 成本结构 资讯收寻成本 专属陷入成本 香水品牌调研 成本结构 资讯收寻成本 长期一致的定位 整合营销组合 活用不同通路 香水品牌调研 成本结构 专属陷入成本 售后服务 香奈儿 VIP 大胆前卫、特立独行 香水品牌调研 客户关系 1.文化为本、个性至上 创始人、设计师的个性 产品的文化个性 奢侈品TOP4 价格 价值 品质 品牌 成就感 自尊心 财富地位 个性气质 奢侈品消费心理 （2）中国为什么没有奢侈品品牌？ 香水品牌调研 客户关系 2.奢侈品构成金字塔、消费者心理模型 价格 品质 品牌 价值 财富地位 自尊心 个性气质 成就感