消费者行为理论详解.ppt

第三章 消费者行为理论 2.总效用、平均效用和边际效用 3.5边际效用与消费者选择 总效用：消费一定量商品得到的总满足程度。TU=TU（Q） 平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品带来的满足程度。AU=TU/Q 边际效用：消费某商品每增加一单位所增加的满足程度。MU=△TU(Q)/△Q或MU=dTU(Q)/dQ 3.边际效用递减规律 1）内容：在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的前提下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 总效用函数TU=f（Q） 边际效用MU=dTU/dQ 2）边际效用递减规律的理论解释 生理或心理的原因 物品用途的多样性 3）总效用和边际效用的关系 MU0，TU递增； MU=0，TU最大； MU0，TU递减。 电影（6美元/场） 果汁（3美元/箱） 电影和果汁 场/月 总效用 的总效用 总效用 箱/月 电影（6美元/场） 果汁（3美元/箱）  边际 每美元支出的 边际 每美元支出的 数量 效用 边际效用 数量 效用 边际效用 a 0 0 10 15 5.00 b 1 50 8.33 8 17 5.67 c 2 38 6.33 6 19 6.33 d 3 33 5.50 4 28 9.33 e 4 29 4.83 2 42 14.00 f 5 25 4.17 0 0 三、边际效用分析的应用 1.解释需求规律 前提：货币边际效用不变。 消费者购买商品所愿支付的价格取决于从中获得的效用，MU/P=λ时，边际效用递减，所愿支付的价格必然递减，所以价格下降导致购买量增加，则出现了商品的需求量与价格成反方向变动。 2.消费者剩余（Consumer surplus） 4.4消费者剩余 含义：消费者愿支付的价格与实际价格的差额。 原因：在边际效用递减规律作用下，消费者愿支付的价格不断下降；而市场实际均衡价格并不由某个消费者支付愿望决定，而是市场供求关系决定，消费者愿支付的价格高于市场均衡价格，则从中得到的效用就大于他实际支付的价格，这差额就是消费者剩余。 只是一种心理感觉，可用货币单位表示，但不代表实际收入 习题 需求函数Q=P-2，求P=2时的消费者剩余。 第二节 序数效用论 一、消费者偏好（3.1消费者偏好） 1.消费者偏好：对不同物品组合的喜好程度作出的判断。 2.关于消费者偏好的假定： 完备性 传递性 越多越好 二、无差异曲线 1.含义：代表所有能提供相同满足程度的所有市场篮子的曲线。 2.特点： 无数条无差异曲线覆盖整个平面图 两两不相交 凸向原点 三、商品的边际替代率（Marginal Rate of Substitution） 1.含义及计算： 在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的最大数量。 2.商品的边际替代率递减规律 含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因：随着商品1的增加，其边际效用在递减，随着商品2的减少，其边际效用在递增。每增加一定数量的商品1，所能代替的商品2的数量就越来越少。 对曲线形状的影响：从几何意义上讲，商品的边际替代率递减规律表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，决定了无差异曲线的形状凸向原点。但也有例外。 商品的边际替代率递减规律 边际替代率与无差异曲线的斜率 边际替代率递减规律的例外 例3.1 新车设计（I） 四、预算线 1.含义及表示：在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。 P1X1+P2X2=I 2.预算线的变动 消费者收入变化，预算线平移； 商品价格同比例同方向变化，预算线平移； 消费者收入和商品价格同比例同方向变化，预算线不变。 只有一种商品价格变化，预算线旋转 五、消费者均衡 1.消费者均衡的几何表示： 消费者面临一条既定的预算线和无数条无差异曲线时，只有既定