雪佛兰品牌中国之路详解.pptVIP

雪佛兰品牌中国之路 By 赵东东 学号：51099602282 导读 1.雪佛兰品牌简介……………….页 3-9 2.2005-06品牌初创……………..页10-17 3.2007-08品牌定位调整………..页18-25 4.2009-10品牌全面升华………..页26-35 5.总结…………………………….页36-39 悠久的品牌历史 雪佛兰（Chevrolet）始创于1911年11月3日，通用汽车公司始创人威廉·杜兰特（William Durant）邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）联手创建了雪佛兰汽车公司，一年后，第一辆雪佛兰轿车Little Four在底特律正式问世。 1918年，雪佛兰品牌被通用公司收购，迅速成为美国通用旗下全球最畅销品牌，并以安全可靠的杰出性能享全世界，截止2009年，雪佛兰已经有整整98年历史。 雪佛兰品牌综述 经过近一百年的漫长历程，雪佛兰汽车已经成为美国生活方式的一部分，而它所传达的品牌宗旨 ——创新、承诺、质量和价值，不仅经受住了考验，而且还要代代相传下去。 1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的品牌地位。 雪佛兰近百年的发展史中,始终坚持对于创新理念和技术革命的执着追求。 雪佛兰品牌核心价值 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结,Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。 象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度 领结，被视为内涵的象征，而金领结则是雪佛兰永恒不变的标志。它的由来还有一段故事：1908年，杜兰特在一次环球旅途中，在一家法国旅馆的墙纸上意外的发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的一角，并展示给朋友们看。后来这个有趣的图案就演变成了畅销全球的雪佛兰标志。 如今的雪佛兰金领结，彰显着浪漫、高贵、大气和风度，引领未来的行业领袖，已成为金领阶层的标志。 雪佛兰品牌地位 品牌定位：一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌 品牌个性： 1、值得信赖 2、自信睿智 3、亲和友善 4、充满活力 品牌使命：对于明智务实、希望不断提升生活质量的消费者而言,雪佛来依靠成熟的科技、高标准的打造品质和可靠的服务向他们提供可以轻松拥有、超出他们期待的值得信赖的汽车,让他们在及时享受生活的同时,实现自己拓展生活格局与视野的追 雪佛兰品牌知名度和美誉度 在美国，人们亲切地称雪佛兰轿车为“CHEVY”，就像对待朋友和家人一样，昵称最能表达他们的爱。很少有其他品牌能让人们感到如此亲切。现在，作为全美最畅销的汽车品牌，雪佛兰早已凝集成为一种文化情结，它已与NBA、好莱坞等一起，成为“美国符号”。 雪佛兰是一个具有鲜明个性的汽车品牌，既具有年轻人般的活力、自信、乐观，也具有成熟人士的稳重、端庄与睿智，雪佛兰就如一个偶尔会像孩子般可爱淘气的成熟男人，让你忽略年龄的存在而对他充满了深刻的好感与亲切感。 庞大的产品线支撑起的品牌延伸线 雪佛兰车型品种及其广泛,从小型轿车到大型4门轿车,从厢式车到大型皮卡,甚至从越野车到跑车,消费者所需要的任何一种车型,都能找到一款相应的雪佛兰。 不同细分市场有雪佛兰特定的子品牌产品对应。 2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车,占全球汽车当年销量总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌,雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。 畅销全球的世界品牌 自雪佛兰1912年推出第一部产品以来，至今销售总量已超过一亿量，其市场覆盖到70个国家。1927年，雪佛兰成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车品牌之一。 1965年，雪佛兰成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司。 1979年，雪佛兰就写下销售过亿的榜单，而这份榜单在20年后也无人能够超越。 这期间，雪佛兰曾经创下了 “每隔40秒钟卖出一辆新车”的业界神话。 2004年，雪佛兰全球销售超过360万部新车，占全球汽车当年销售总量的5%。也就是说，在当年销售的每16部新车中就有一辆雪佛兰。 雪佛兰中国之路：上海通用家族成员 2005，雪佛兰进入中国市场。 上海旗下拥有凯迪拉克、别克、雪佛来、萨博等四个品牌 ，共二十五大系列的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等宽泛的领域 上海通用的品牌分别管理的模式：每个品牌从销售到品牌管理到售后服务都集中在一个品牌部进行管理 雪佛兰定位于中档、中低档以及小型轿车市场,通用的目标是将雪佛兰打造成通用在中国市场的主流品牌。  雪佛兰2005-06：上海通用中低端品牌市场的开拓者 上海通用引进雪佛兰的目标：希望它能成为通用在中国最畅销的品牌。 理由： 1.作为通用汽