广告文案写作13详解.ppt

1.企业认知广告 英国航空公司的企业认知广告文案： （一） 猜猜看哪家世界级的航空公司在75年前就已经成立（最近还庆祝已经成为世界第一航空公司呢！）？往后几页中将在几个问题向您请教。如果答对了，将有机会获得大奖。 （二） 谁是第一家拥有“旅客到站休息室”的航空公司？给您一个小小的提示――英国航空公司，全世界都喜爱的航空公司。 （三） 谁是世界第一家拥有最快速的安全检查及入关健康检查的航空公司？请填上空白的字母：__ritish__irways。 （四） 是否英国航空公司是世界上第一家提供机上“个人电视系统”服务（共有48个频道）的航空公司？请勾选是或不是。 （五） 请帮我们动动脑写一句话，意思是英国航空公司是世界上首先提供“机上拖鞋”的航空公司。 （六） 哪家航空公司能提供世界第一流的机上影音节目？请勾选： （a）全世界都喜爱的航空公司 （b）英国航空公司 （c）英航 2.企业形象广告 中国电信 中国工商银行 3.企业公关广告 南方日报公益广告 4.企业实用性广告 三、企业广告文案写作要点 1.企业形象广告文案需要创意 2.广告文案要传达一种哲理性的理念 3.文案要利用情感打动消费者 4.企业广告文案应该风格一致，目标明确 5.企业广告要塑造差异化的视觉形象 6.文案要与民族文化融合 7.让企业广告更具亲和力 8.找一个相应的形象代言人 1.企业形象广告文案需要创意 《南方周末》系列形象广告 1.企业形象广告文案需要创意 《南方周末》系列形象广告 《南方周末》系列形象广告 1.企业形象广告文案需要创意 2.广告文案要传达一种哲理性的理念 3.文案要利用情感打动消费者 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《广州日报》形象广告 5.企业广告要塑 造差异化的视觉形象 6.文案要与民族文化融合 旭日广告公司形象广告 苏州市旅游局形象广告 7.让企业广告更具亲和力 第三节 服务类产品广告文案的写作 一、服务的特性 1.服务是一种无形的产品 2.服务具有生产和消费的共时性 3.服务具有不可重复性 4.服务具有易变 二、服务广告的典型诉求点 1.服务项目 2.服务效果 3.服务态度 4.服务质量 5.服务形象或品牌形象 6.场所和环境 7.消费者利益 8.促销 三、服务广告文案的写作要求 1.提高广告文案在整个广告中的传播和诉求作用 2.文案写作要将无形的信息用有形的形式、形象表现 出来 3.要将服务所能得到的感受进行富于感染力的描绘 4.要消除不可重复性所带来的负面影响 5.要表现能给予消费者的特殊享受，体现某种个性化 的消费格调，增加附加价值和文化含量 6.应该尽量满足消费者的精神需要 四、常见服务型产品的广告 1.旅游服务广告文案 新加坡旅游系列杂志广告 新加坡旅游系列杂志广告 新加坡旅游系列杂志广告 股份对策 企业广告以股东为目标受众而展开，以影响股东对企业的信赖，获得较高的股市价值，从而赢得大众的信赖。企业增资年度决算报告不应该单单是一长串数据对照表，而应该把企业的理念和重大的活动视觉化了的东西具体展示出来。特别在最近IR(Investor Relations)的概念得到了重视。 IR通过可能的有限的公司决算公开，使自己公司的证券价值反映出市场价格。为此，企业广告也正出现了适应IR目的的形式。