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中国式数字营销如何影响主流消费者？ 由维基百科全面地看数字营销的精确定义 Digital Marketing is the practice of promoting products and services using digital distribution channels to reach consumers in a timely, relevant, personal and cost-effective manner. Whilst digital marketing does include many of the techniques and practices contained within the category of Internet Marketing, it extends beyond this by including other channels with which to reach people that do not require the use of The internet. As a result of this non-reliance on the internet, the field of digital marketing includes a whole host of elements such as Mobile Phones, SMS/MMS, Display/ and Digital Outdoor. 70后80后与传统媒体的疏离 70后与80后的媒体习惯:全面数字化 数字化趋势1： 70后和80后是互联网的一代 以Digital Outdoor为产品展示窗口，消费者产生兴趣后可提示或指定方式延伸至互联网、手机,了解或查询详细信息或参加互动,让广告向销售前进一步. 数字化营销的整合运用（一） 楼宇电视在“提示型”搜索营销中的价值 楼宇电视做出最终信息提示：引导指向搜索营销 瑞士糖过年广告-今年过年灯谜:答案三个字就在对面找 将答案三个字发至12580就送到府上限12580位 以互联网、手机的互动活动为主平台，以Digital Outdoor如楼宇电视或数码海报为引爆雷管，事先大面积预告与提示,大幅提升网络活动的关注度、参与度与转化率 楼宇电视是所有媒体形式中离电脑最近,人群最相近的媒体 数字化营销的整合运用— — 案例 以互联网、手机的互动活动为主平台，将网络互动产生的成果在Digital Outdoor如楼宇电视进行展播或数码海报进行刊发，形成大面积再传播,强化品牌认知和影响力 舒蕾利用楼宇电视广告和网络广告引导受众参与活动→→上传DV和创作歌曲→→运用网络评选，选出优秀作品→→召开发布会，公布评选结果→→通过楼宇电视展播获奖作品片花→→引导人们在网上全面浏览 * * * + ？ 关于Digital Marketing 数字营销的精确定义 1 3 2 数字营销时代的到来 数字营销中的整合运用 Source: /wiki/Digital_marketing 让我们来看看无所不知的维基百科(Wikipedia)是怎么定义的？ 70后80后成消费主力：数字营销时代的到来 80后奔三， 70后奔四 70后成熟80后主流 70后已成长，机关领导、企业高层、董事长、总经理以及中高职称医生/教师等职位70后较多。 80后还在奋斗，目前是企业一般职工、初级技工、初级职称医生/教师的较多。 数据来源：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究（H3 -2009），12城市1万样本调查。 70后/80后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，对中高收入人群来说，这种趋势更快.上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统报纸、电视的接触率和接触时间都在不断下降； 数据来源：CMMS2006-2010 80后和70后是数字化的一代，他们爱看时尚杂志，沉迷于网络，用手机上网，习惯早上看手机报，爱去电影院，同时，他们也关注户外液晶。他们热爱一切数字化的东西。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 新一代的70后和80后比50后和60后对网络的利用更加充分，网络是他们寻求一切答案的途径。他们善于发现并使用网络的新功能，他们喜欢网络视频，享受着网络电视，参与着网络社交…… 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base: 50后60后70后80后 20.2 12.8 5.3 1.7 网上购物 22.9 14.2 6 2.2 BBS 27.4 16.3 7.5 2.5 浏览博客 37.9 25.2 12.9 4.7 看视