一场所(城市营资料.ppt

一、场所（城市营销） 举例：山西省孝义市胜溪湖森林公园 （一）简介 胜溪湖森林公园是一个以植物景观堤企为主的生态休闲公园，它西起张家庄水库大坝，东西长1600米，南北宽700—900米，占地1500亩。概算投资2.1亿元，目前累计投资1.8亿元。从2007年4月15日开工，历经14个月，完成一座车行桥、两座步行桥、15万平方米的河道、总面积5万平方米的四个人工湖等55个游乐服务单体工程；栽植乔灌木100余种、19万株、草坪70万平方米，绿化面积1200亩。竣工后的胜溪湖森林公园由孝河景观区、中心景观区、滨河休闲区三大景观构成。整座公园规划总投资3.4亿元，已竣工的一期工程完成投资1.8亿元。胜溪湖森林公园是一个彰显现代化园林风格、结合地域环境特点、突出植物景观特色的生态休闲公园。园林绿化面积已达1200亩，160余种、19万余株乔灌木生机盎然，20万平方米草坪如绿色地毯。公园的绿树草坪、亭台楼阁、假山瀑布、湖泊溪流景致如画；景观河桥造型别致，水面清澈，人工湖韵味独特，湖面波光荡漾，映透着孝义这座城市的灵动与魅力。公园不仅为广大市民提供了休闲、游览、健身的最佳场所，更开创了孝义市“一湖两岸”的城市发展全新格局，给这座历史悠久、文化积淀丰厚的城市增添了新的魅力。作为市委、市政府为建设园林城市、宜居城市而倾力打造的惠民工程，它的建成展示了决策者的胆识和魄力，同时为孝义市今后又好又快发展提供了强大的精神动力 （二）影响 1、促进房地产、交通的发展 2、促进娱乐业、服务业、旅游经济的发展 3、恢复生态，保护环境 4、解决就业，提高村民收入 二、体验 举例：苹果体验店 1、吸引顾客关注 “我们开店不是推销产品，而是推销用户体验，从而让零售店具有更多意义。”约翰逊在2004年的Success By Design大会上说。为了实现这个目标，苹果的零售店举行了一系列有趣的活动，包括专门为儿童举行的日间夏令营、团体和一对一的培训活动、现场音乐会、开学前夜的晚会以及各行各业的创意人士进行的演讲。 2、营造店面环境 苹果零售店内的氛围诱人、亲切、温暖、有互动性而且很智能。他2004年时曾经说过：“苹果从不做作，它很朴实。”这就是为什么苹果的零售店使用石头、木材、玻璃和不锈钢这样的天然材料的原因，所有这些材料都采用中性的色彩，沐浴在精心设计的光线中。苹果零售店内的细节也处处考究。“店内的每一个细小的元素都经过精雕细琢。”约翰逊说。 3、顾客服务 苹果严格控制员工与顾客互动交流的方式，他们会对工作人员的言行举止进行规范培训，让用户感觉到他们的亲和力。每到新产品推出用户在零售店排队等候购买时，苹果公司会提供饮料、快餐、遮阳伞等，是非常人性化和亲和力的服务 。 三、节事 举例：淘宝“双十一”活动 （二）业绩 天猫“11.11”当天销售 额突破350亿元，说明 了利用节事营销的巨大 优势。 四、组织 举例：海尔集团的组织结构 （一）简介 海尔集团创立于1984年，经过20多年的持续稳定发展，现已成为世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。“海尔”旗下现拥有240多家法人单位，并在全球30多个国家建立了本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，现已发展成为全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。 从1984年单一冰箱的生产，到如今拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的96个大门类、15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区，海尔集团先后实施了名牌战略、多元化战略和国际化战略。2005年底，“海尔”开始实施它的第四大发展战略——全球化品牌战略，使其在世界范围内的美誉度大幅提升。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2006年，海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，已连续四年联中国最有价值品牌。海尔品牌旗下的冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌，其中“海尔”冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，“海尔”又被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。 海尔集团的组织流程改造 海尔组织结构(1997-2000) 海尔变革的原因 流程再造后（2000-2006） 1、变革的外因与内因 （1）正以勃勃雄心进军海外的海尔发现，其公司架构越来越对其走向海外的步伐构成制约。国际上，单一家电产品的竞争已经让位于整体解决方案的竞争，海尔之前为求产品专业化而按照产品品类成立事业部的办法此刻显得有些不合时宜了。海尔需要创新与突破。管理上要创新，提高整体运行效率，整合物流系统，提高员工能力。 （2）中