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摘要………………………………………………．j…………………：………………．I
Abstract………………………………………………………………………………………………………．II
第1章绪论…………………………………………………………………………．．1
1．1研究背景及问题的提出……………………………………………………．1
1．1．1研究背景……………………………………………………………．．1
1．1．2问题的提出……………………………………………………………3
1．2研究目的与意义……………………………………………………………．4
1．2．1研究目的………………………………………………………………4
1．2．2研究意义……………………………………………………………．．5
1．3研究的主要内容和方法……………………………………………………．5
1．3．1研究主要内容………………………………………………………．．5
1．3．2研究方法……………………………………………………………．．6
1．4研究的范围、对象的界定…………………………………………………．6
1．5创新点………………………………………………………………………………………．7
1．6论文的逻辑结构……………………………………………………………．．8
第2章文献综述…………………………………………。……………………．j…9
2．1渠道权力……………………………………………………………………．9
2．1．1渠道权力的定义………………………………………………………9
2．1．2渠道权力的来源及分类……………………………………………．10
2．1．3渠道权力的衡量……………………………………………………．12
2．2渠道沟通质量………………………………………………………………14
2．2．1渠道沟通的定义……………………………………………………．．14
2．2．2渠道沟通质量的评价指标…………………………………………．14
2．3经销商的态度承诺…………………………………………………………15
2．4渠道信任……………………………………………………………………17
2．5渠道满意……………………………………………………………………17
2．5．1渠道满意的概念与构成……………………………………………．17
2．5．2渠道满意的研究现状………………………………………………．．18
2．6渠道权力对渠道满意度的影响关系………………………………………．19
2．6．1西方市场背景下的研究结论………………………………………．19
2．6．2东方市场背景下的研究结论………………………………………．19
2．6．3中介变量对渠道交易关系的影响…………………………………20
第3章模型构建与研究假设………………………………………………………22
3．1我国白酒行业营销渠道简介………………………………………………22
995-2005)………………………………………22
3．1．2终端掌控阶段(1
3．1．3复合渠道阶段(2005至今)………………………………………23
3．2制造商渠道权力对经销商满意度影响模型的构建………………………．25
3．2．1理论模型的构建思路………………………………………………．25
3．2．2理论模型中各个研究变量之间的研究假设………………………28
第4章研究设计与测量方法………………………………………………………31
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4．1问卷设计……………………………………………………………………3
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4．1．1研究对象………………………………
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