公共关系案例(姚明)解读.pptVIP

公共关系案例分析 ——姚明的品牌维护 案例： 在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理是必不可少的，而在这方面，姚明无疑是一个成功的案例。 姚明： 里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋 经 纪 人：由美国著名经理人比尔·达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”。 签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百事可乐等 姚明公益代言1 非典期间，由姚明和上海电视台发起的“超级明星超级爱心——抗击非典直播节目”。 姚明公益代言2 与约翰逊合拍预防艾滋病广告 姚明艾滋病反歧视公益宣传片剪影篇 姚明公益代言3 上海市形象大使拍摄系列广告片 图为姚明在美国参加世博会活动 成龙姚明朗朗世博会形象大使MV 文化传播： 电影《挑战者姚明》 自传《我的世界我的梦》 案例分析： 姚明作为一个品牌创造了巨大的价值，不禁让人去分析他背后成功的原因，我认为主要有以下几点： 第一：作为一个体育明星，优异的体育成绩，在NBA的优异表现是姚明名牌的本钱。但是不能作为姚明成功的全部。因为，在现今中国，优秀的体育运动员不少，易建联、刘翔、林丹、郭晶晶等，但他们没有姚明在公关品牌上的成功。 第二：优秀的公关管理团队。现在明星都会请经纪人来管理自己的品牌形象，而其