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包装工程 第36卷 第2期 132 PACKAGINGENGINEERING 2015年1月 趣味饮料包装设计 杨璇 （湖南涉外经济学院，长沙 410205） 摘要：目的目的研究如何设计出“有趣”的饮料包装。方法方法 阐述趣味设计的定义及其在饮料包装设计的 发展史，明确趣味饮料包装设计带来的价值，并详细阐述如何设计趣味饮料包装与设计时需要注意的 事项。结论结论 趣味饮料包装设计能够为社会、经济及个人情感带来积极影响，设计时应从色彩设计、图 案设计、文字设计及形态设计4个方面着手，以创造幽默感与亲切感为主，设计时需注意符合环保及 简便的观念。 关键词：饮料包装；包装设计；趣味设计 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2015）02-0132-05 InterestingBeveragePackagingDesign YANGXuan （Hunan International Economics University ，Changsha 410205 ，China ） ABSTRACT：To study how to design a beverage packaging. It introduced the definition of interesting design and the history of beverage packaging design ，determined the value of interesting beverage packaging design ，and made a detailed description of how to design a beverage packaging and attention in design. Interesting beverage packaging design can bring positive effects for social ，economic and personal feelings ，its design should be in four aspects such as color design ，logo design ，character design and form design ，in order to create a sense of humor and kindness ，but must be noticed when design accord with environmental protection and convenient concept. KEYWORDS：beverage packaging ；packaging design ；interesting design 随着时代的改变，商业竞争越来越激烈，尤其体 人等手法，使大众联想到某些事物，从而引发大众产 现在饮品行业中，琳琅满目的饮品层出不穷，想在众 生愉快情感的一种设计，其具有强烈的幽默感与亲 多饮料商品中脱颖而出，一个醒目有趣的包装是必不 和力，能够引起大众的情感共鸣。在现今这个感性 可少的。据有关统计发现，富有趣味的饮品包装对大 消费为主的社会中，博得大众好奇与亲切的情感更 众更有吸引力，它能够缓解现今生活的压力，为大众 容易使大众产生购买欲[1]。趣味设计也分为多个种 寻找生活中的小乐趣，符合现代人的消费观念。 类，包括富有天真精神的、富有创造精神的、富有娱 乐精神的，对于不同年龄、不同性别、不同国家的人 1 趣味设计