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马自达的差异化品牌研究 一、马自达的品牌渊源 一、马自达的品牌渊源 一、马自达的品牌渊源 一、马自达的品牌渊源 三、马自达市场布局策略研究 三、马自达的市场布局策略研究 四、马自达的目标人群定位 五、马自达的产品性能与差异化优势 六、马自达的品牌系列研究 六、马自达的品牌系列研究 六、马自达的品牌系列研究 六、马自达的品牌系列研究 七、马自达的品牌理念转换管理方法 七、马自达的品牌理念转换管理方法 八、马自达的品牌传播管理方法 八、马自达的品牌传播管理方法 九、马自达的中国市场策略 十、马自达媒体投放情况简介 十、马自达媒体投放情况简介 十、马自达媒体投放情况简介 十一、马自达影视广告画面表现 十二、马自达平面广告画面表现 十二、马自达平面广告画面 十二、马自达平面广告画面 十三、马自达网站广告画面表现 * 2008.9.20 黑森林品牌营销顾问 说明 一、本标杆研究收录企业共８个，其中包括基础启示研究１个。 二、本标杆研究报告按以下次续排列。 　　１、奔驰、丰田、沃尔沃、奥迪、马自达、ＧＥ、联想、荣威、基础。 三、本标杆研究主要以国内市场的表现为主，重点以主打企业品牌或产品品牌为核心。如：丰田，以一汽丰田为代表；马自达，以马６产品为代表。 四、本标杆研究以品牌传播为主，旁涉营销环节的其它分析。 五、本标杆研究文字及图表均采自相关品牌官网、公开出版图书、行业报告及公示媒体资料、领导人讲话、业内人士访谈等内容分析。 六、本标杆研究严格按约定内容制作，稍有延展丰富。 七、本标杆研究报告按品牌分别呈现ＰＰＴ文件格式，为防止文件图文跑偏，文件内容都进行了组合。 八、本标杆研究采用细分方法例示，相关内容非常密切，需从着重点方面来阅读。 九、本标杆研究之传播作品，没有进行解释，仅共了解其创意表现情况。 十、本标杆研究共计423P。其中的奥迪52P,奔驰60P,沃尔沃65P,丰田77P,马自达32P,联想33P,GE28P,荣威34P,基础启示42P。 十一、本标杆研究由郑新安执笔，曾波策略分析，周慧资料收集检索，王博归纳总结，秦纳验证纠错、并ppt 制作。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2008-9-19 目录 一、马自达的品牌渊源…………………………………………………………4 二、马自达的品牌定位研究……………………………………………………8 三、马自达的市场布局策略研究………………………………………………10 四、马自达的目标人群定位……………………………………………………13 五、马自达的产品性能与差异化优势…………………………………………14 六、马自达的品牌系例研究……………………………………………………15 七、马自达的品牌理念转换管理方法…………………………………………19 八、马自达的品牌传播管理方法………………………………………………21 九、马自达的中国市场策略……………………………………………………23 十、马自达媒体投放情况简介…………………………………………………24 十一、马自达影视广告画面表现………………………………………………27 十二、马自达平面广告画面表现………………………………………………28 十三、马自达网站广告画面表现………………………………………………31 1、马自达公司介绍 自2000年开始，马自达公司通过实施新千年计划，使公司的发展进入了一个新的阶段。2002年，马自达公司推出了马自达6（mazda6）、马自达2等一系列新车型，在世界各地都取得了不俗的销售业绩。?? 　　马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。在九十年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日产之后,也是世界知名的日本汽车品牌之一。? 　　马自达汽车公司有着非常完备的产品线，涉及经济型轿车、越野车、跑车等各种车型，其中家庭用车一直占据其生产线的主导地位。马自达汽车公司的汽车设计理念在业界有着极高的认可度，其不落俗套的创新一直引领着日本，甚至世界汽车设计的潮流与时尚﹔同时马自达汽车公司还以生产跑车而闻名于世。? 　　马自达汽车公司在汽车引擎方面的创新成就更加令业界瞩目，迄今为止，马自达汽车仍然是全球各大汽车厂商中唯一将转子汽车投入批量生产的汽车制造商。如应用在RX7与宇宙跑车上的转子引擎，原是由德国工程师汪克尔博士（Dr.?Felix?Wankel）在1956年发明的，是一种和常用的活塞式汽缸引擎完全不同的新型发动机，具有重量轻，功率大，宁静和灵敏等优点，至今