外国广告发展的演变教案.ppt

1、摄影术：1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。 空中广告 早期的空中广告是以风筝形式来表现的。 1913年，英国皇家空军J·c·萨维奇少校开始组织烟雾空中广告实验。 1922年在英国举行了首次表演，飞机在空中利用烟雾写下了“Daily Mail”(《每日邮报》)的字样。 后来美国人发明了空中投光广告，给人以宏伟壮观的感受。 三、注重广告策略应用 1.霍普金斯的广告策略 2.福特A型车广告策略 四、建立各种广告行业组织 国际广告协会:创立于1938年，总部设在美国纽约,是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。 其使命是： 1.宣传广告为推动经济健康发展和促进社会开放的重要作用和意义； 2.保护和促进商业言论自由和消费者自由选择的权利； 3.鼓励广告自律的广泛实施和认可； 4.通过对未来广告营销传播行业从业人员的教育和培训，引领行业向高水准方向发展； 5.组织论坛，探讨不断出现的广告营销传播业的专业问题以及这些问题在飞速变化的世界环境中所引发的结果。 * 第十一讲 外国广告发展的演变（上） 第一节 原始广告时期（广告产生——公元1450年） 第二节 近代广告时期（1450年—1850年） 第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920） 第四节 现代广告时期（1920年以后） 重点问题 一、 根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？各时期有什么特点？ 大致分为4个时期： （1）原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。 （2）1450-1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。 （3）从1850 年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。 （4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。广告媒体层出不穷，广告由近代进入了现代发展时期。 1、古埃及 罗塞塔碑：1799年8月，拿破仑远征埃及时，他麾下的一名炮兵士官布撒尔，在尼罗河附近的罗塞塔镇一个古堡中发现一块石碑，高114.3厘米，宽72.4厘米，上刻埃及象形文、俗体字及希腊文三种文字，是公元前195年古埃及的祭司为宣传、颂扬当时的国王普特烈马奥斯的功德而刻，颂扬他是“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”。 一、古代东方国家广告活动的萌芽 第一节 原始广告时期 （广告产生——公元1450年） 方尖碑：四千多年前的古埃及方尖碑、石柱上的象形文字，也有原始户外广告的意味。方尖碑外形呈尖顶方柱状，由下而上逐渐缩小，顶端形似金字塔尖。以金、铜或金银合金包裹，当旭日东升照到碑尖时，它象耀眼的太阳一样闪闪发光。现存最古老完整的方尖碑属于古埃及第十二王朝（约前1991~前1786年）法老辛努赛尔特一世（约前1971~前1928年）在位时所建，竖立在开罗东北郊原希利奥坡里太阳城神庙遗址前。这块方尖碑高20.7米，重121吨，是辛努塞尔特一世为庆祝国王加冕而建的。 纸草：用芦苇等莎草科植物为材料，取其茎髓切成薄片，压干后连在一起制成纸莎草纸。埃及人用芦苇茎为笔在纸上书写象形文字，写成后卷起。 最初的纸草书卷多为宗教文献，后来在古埃及新王国时期(公元前16—前11世纪)才逐渐传入民间，用来礼赞圣明，记录事件等。公元前1000年，在古埃及首都散发纸草广告传单(内容见书本)。这是世界上最早的传单广告。 2、古巴比伦 楔形文字：苏美尔人用尖头苇秆或骨棒当笔，在湿土制作的泥版上写字，字成楔形，所以称之为楔形文字。为长久保存泥版，需将之晾干再烧制，从而不怕虫蛀，不会腐烂。但过于笨重，每块重约一千克。到现在，发掘出来的泥版，共有近一百万块，最大的有2.7米长，1.95米宽。 这些泥板书中，既有学校的课本，又有国家文献，记载国王修建神庙、战胜敌国的丰功伟绩等内容，可以推测出当时已产生了宣传商品的文字广告。 考古学发现，古巴比伦的工匠们在建造房屋时，常在泥墙上用楔形文字刻上有关法老或建造者的名字、字迹，或刻上其它图案，这是户外广告的萌芽。，蕴含着政治性。 汉谟拉比法典：古巴比伦国王