麦德龙市场营销策略研究.docVIP

麦德龙市场营销策略研究 麦德龙于1964年在德国以1.4万平方米的仓储式商店开始了企业的历程。麦德龙以现购自运（现金交易，自选自运）营销新理念在市场上引人注目。经过近40年的发展，现在麦德龙已经成为欧洲最大的商业连锁企业之一，并自1999年开始排名世界零售百强第三位。 锦江麦德龙现购自运有限公司是首家获得中国政府批准，可以在中国众多一线城市开设大型商场的中外合资企业。麦德龙麦德龙股份公司营销策略是企业 价格策略是指产品的，主要考虑市场、成本、竞争等，企业根据。 产品策略是指产品的、、商标等，，深刻的印象在消费者心目中。 促销策略是指企业增加销售额一定的促销来达到产品，抽奖、、返现、体验等方式。 渠道策略是指企业。它，比如直销、、，企业 （二）营销策略的发展 1、国际营销策略发展 20世纪初，随着商业发展和贸易往来的增加，现代意义上的市场营销思想开始形成。1823年，A·C·尼尔逊创建了专业市场调查公司，理性营销活动即发轫于此；市场营销第一次在大学登堂入室是在1905年，克罗西在于宾夕法尼亚大学讲授“产品市场营销”相关主题的课程；在1911年，柯蒂斯出版公司内成立了第一个正式的市场研究部门。从此，研究市场和建立营销信息系统成为营销活动的必不可少的一部分。 20世纪年代市场态势，企业经营观念，营销也美国市场营销专家麦卡锡教授在人们营销实践的基础上，提出了4