经典奢侈品知识培训详解.ppt

---古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名 --女为悦己者容? --对于一个女人而言,最时尚的是什么? ---传说中的传说”一颗永流传” ----佛靠金装,人靠衣装 ----无论它多贵,都是玩具 ----品位在细节中体现 高档车 日美混血品牌：雷克萨斯 讴歌 英菲尼迪 丰田皇冠 美国：凯迪拉克 林肯 悍马 别克林荫大道 德国：奔驰 宝马 奥迪 保时捷 大众途锐 辉腾 英国：捷豹 路虎 莲花跑车 阿斯顿马丁 宾利 劳斯莱斯 意大利：法拉利 兰博基尼 玛莎拉蒂 布加迪 帕格尼 瑞典：沃尔沃 萨博 柯尼塞格 荷兰：世爵 韩国：现代雅科仕 双龙主席 其它国内汽车品牌 西班牙 西亚特 SEAT 西亚特（Seat）是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。 ? ? ? ? ? ? ? ??????? ? 西亚特汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达到60％，到70年代其市场占有率下降到33％，亏损严重。1983年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与另一合资者－西班牙政府共同经营西亚特汽车公司，使西亚特属于大众汽车公司的子公司 。 捷克 斯柯达 SKODA 斯柯达 创建于1894年 ，在历经百年过程中，斯柯达不断经受住了历史的考验 ，并以高性价比、坚实耐用、优良的操控性及舒适性等成功打入各大洲市场 ；但在1989年后，随着捷克经济体制的改变，已愈百岁的斯柯达再次需要寻找新的伙伴，1991年至2000年，经过多次股权变更，斯柯达成为大众的全资子公司 ，大众投入巨资对其进行厂房技术改造，生产的小汽车继续使用“斯柯达”这个著名品牌，并与奥迪、大众、西亚特、宾利、兰伯基尼、布加帝成为大众集团七大品牌之一。 其商标中巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着前进的工艺 。 日本 丰田 TOYOTA 全球最大的汽车公司，由丰田喜一郎创立于1933年，早期丰田制造卡车因质量差销售一直不景气。但在日本发动了侵华战争后，陆军大批采购卡车，丰田公司的所有库存车一售而空，丰田公司赚了大钱。1950年6月，朝鲜战争爆发，美军46亿日元的巨额订货，让丰田再次迅速发展。而1973年和1979年的两度石油危机则一举确立了丰田产品在北美的竞争优势。截止目前丰田的产品范围涉及汽车、钢铁、机床、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、建筑机械及建筑业等。 丰田商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个T字， T代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的T字与外面的椭圆重叠， 使T字最大限度地占据了椭圆空间，使T更加突出，喻示丰田汽车走向世界。 雷克萨斯 Lexus 1983年，针对与会的日本汽车工业界第一流的菁英，丰田汽车会长丰田英二提问“在累积了半世纪的汽车研发和制造经验之后，日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的顶级轿车？”换句话说，这部新车的直接对手将是长久以来盛名不坠的欧洲著名汽车厂牌。他提出的已经不只是个问题，而是对日本汽车工业的全面性挑战 。因为长期以来日系车在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固。要改变公众心智中固有的观念谈何容易。于是丰田专为高档车推出一个全新品牌：雷克萨斯。经过数年呕心沥血、潜心研究后终于隆重上市，并故意隐去企业（丰田）名称，只为了不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间产生联系。最终一役而成功。 “雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Lexu）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 本田 HONDA 1948年创立，创始人本田宗一郎。公司总部在东京，本田公司产品除汽车外，也是世界上最大的摩托车生产厂，还有发电机、农机等动力机械产品。  商标图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。 讴歌 ACURA Acura创立于1986年，是Honda为了进入包括美国、加拿大、墨西哥的北美高级轿车市场，创立的针对其消费者特性和喜好的全新Acura品牌，并以独立的第二销售网络展开销售 。其具体品牌形成及运作完全类似于雷克萨斯。 其车标图案是一个机械的卡钳，寓意讴歌对细节的关注和技术的精湛！ 日产 NISSAN 　 日产汽车公司创立于1933年，是日本的第二大汽车公