九岭森林温泉开业活动提案详解.ppt

开业活动提案 CONTENTS 01 02 03 04 活动概况 活动形式 活动执行 媒体宣传 01 活动概况 中国万人温泉·火锅狂欢节 —暨 靖安九岭森林温泉开业盛典启幕 活动时间：2015年1月31日-2月8日 活动内容：狂欢节（多种形式、多种活动） 活动地点：江西 · 靖安 （九岭温泉） 参与人数：3500人左右 活动目的： 1、通过开业庆典仪式的举办，邀请目标公众，力争确定良好合作关系，争取会议、 接待、旅游、娱乐等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基础。 2、向公众展示九岭森林温泉度假村在温泉、餐饮、娱乐、住宿、服务等方面所具备的一流配套设施和服务功能。 3、通过媒体传播和消费者赞誉，提升九岭森林温泉的知名度及品牌效应。 4、迅速建立“九岭”的知名度，从而为市场营销做好铺垫，为开发新客源、稳定老客户做好外围宣传攻势； 参与人员： 1、旅行社组团带人； 2、媒体组织观众； 3、散客市场号召； 4、渠道市场客源； 活动思路： 1、为何不选择传统的开业典礼模式？ 传统的温泉开业庆典活动已不能更大范围地吸引广大消费者目光，很难达到宣传效果，如萍乡武功 山豪生温泉酒店12月20日开业，但并未引起消费者、甚至是同行人员的注意；必须以纯商业的主题事件炒作、连续不断的互动活动才能吸引眼球，吸引消费者持续关注 。 活动思路： 2、为何选择“吃火锅”为主题事件？ A、度假村自身有火锅项目，以“吃火锅”为主题事件不会显得太突兀； B、“饮食”是消费者难以回避的话题，相对于其他话题， “饮食”更能最大限度、最广泛地吸引消费者眼光； C、当下正是吃火锅的季节，适合开展此类活动； 3、为何要做一个月的主题活动？ A、面对细分市场，单一的活动很难满足各类消费者的不同需求，“众口难调”是整个温泉行业共同的难题，推出一个月不同主题活动能让不同消费者有更多选择； B、温泉酒店众多，温泉活动琳琅满目，推出短时间的活动只会湮没在众多的温泉活动中，只有推出长时段持续性地活动才能吸引住消费者眼球，从众多的温泉酒店中脱颖而出。 02 活动形式 万人祈福许愿 灯谜竞猜大会 特产年货展销 开业典礼 万人吃火锅 天王节目演艺 元月15日 九岭温泉狂欢节新闻发布会 暨九岭温泉广告语征集启动仪式 Week 1（1月31-1日） Week 2（2月7-8日） 两周贯穿性活动：祈福许愿 泡温泉寻宝 温泉水上游戏 幸运大转盘 Week 1：万人火锅宴 1. 开业庆典仪式 领导致辞、温泉介绍、正式发布开业信息、狂欢节活动启动。 开业庆典不只是一个简单的程序化庆典活动，而是一个经济实体、形象广告的第一步。它标志着一家新的，充满活力的温泉度假村已经站在了市场角逐的起跑线上。开业庆典的规模与气氛，代表了企业的风范与实力。 2. 万人火锅长龙宴 “不火不过”这个冬天不吃火锅怎么过？靖安九岭温泉请全城人吃万人火锅宴，不花钱吃火锅，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘记寒冷，不火不过! 本次火锅宴以龙为造型，长桌摆放，500口火锅，极具活动特色，便于后期媒体亮点曝光。 3.“四大天王”模仿秀 演艺助兴 为了活动持续升温，将活动推向高潮，靖安·九岭深林温泉特邀请模仿秀特型演员助阵，先个人，后隔空对唱，最后再组合的形式献上经典歌曲，以此为噱头进行炒作引爆全程。 刘德华 模仿者 —— 华邵 张学友 模仿者 —— 廖照飞 黎 明 模仿者 —— 李文瑞 郭富城 模仿者 —— 颜江宇 Week 2：万人祈福许愿 1.万人祈福许愿 游客参拜大佛，免费领取香烛，并在茶餐厅位置领取许愿牌，将新年愿望留在度假村，来年还愿。泡完温泉免费享用茶餐厅素食； 要点：许愿牌要妥善保存管理，让游客全年都有念想 许愿树是一棵开枝散叶的大树，为它赋予一段美好的故事，并在其根部燃点香烛冥镪祈褔许愿。人们在许愿牌上写上愿望，诚心许愿后，将其挂到树干上，会吸引很多游客来到许愿树许愿，许愿牌不做人为处理，以游客闲时前来还愿。 挂许愿牌树 2. 猜灯谜大会 猜灯谜不仅仅是一种娱乐性活动，其中蕴含着很深的文化内涵，形成了一种独特的文化活动，是中国传统文