可口可乐路演方案详解.pptVIP

THANK YOU ！ 问题难以程度设置？ * * 2014年可口可乐品牌路演活动策划案 “激情世界杯，可乐你我他” 目录 策略思考 整体规划 控制执行 一、策略思考——活动目的 1、体验汽水饮料文化 加强消费者对可口可乐及汽水饮料认知，提升消费者对可口可乐品牌忠诚度，促进区域产品销售 2、演绎可口可乐红色激情 可口可乐与消费者一起玩转世界杯！ 借势世界杯，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位 世界杯热点 一、策略思考——现场调性 激情冰爽 + 激情是整体活动现场的核心元素，使得消费者具有参与的动力 世界杯是整体活动的大背景，支持着整体活动的设置、激情的出发点等 可口可乐是激情世界杯的最佳陪伴者； 雪碧透心凉之夏日冰爽概念宣传，使消费者产生痛饮的冲动 内容设置上 活动配合上 互动活动吸引参与 世界杯赛事集锦 汽水饮料文化宣传 充分利用线上传播力量，支持广场活动 形成网络与现场的互动 一、策略思考——具体活动策略 活动时间： 2014年6月—7月 活动主题： “激情世界杯，可乐你我他” 活动地点： 深圳市3个中心广场及二线城市50个广场及人流聚居地 二、整体规划——活动综述 第一类：深圳市内核心商圈广场路演 1 2 3 二、整体规划——路演地点 4 第二类：省内二线城市及规模乡镇 —— 以市中心广场、核心商圈广场影响力提升活动效果 —— 覆盖省内二线城市及规模乡镇中大型路演50场次 二、整体规划——路演地点 二、整体规划——现场区域构成 品牌展示区 可乐售卖区 舞台表演区 留言留念区 世界杯互动区 区域构成 邀请专业演出人员进行现场演出，提升活动关注度； 活动类型：歌曲联唱、劲爆舞蹈、互动游戏等； 举办整点现场抽奖活动，增强活动现场人气。 二、整体规划——区域安排及活动内容 舞台表演区 主持人介绍 现场互动 有奖问答 花式足球 街舞表演 足球宝贝啦啦操 乐队演奏 DJ歌曲演唱 电子吉他 活动颁奖 互动游戏一：足球宝“背” 游戏规则：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没 有落地且用时最短方为胜利方。 游戏道具：足球两个、计时器一个、口哨一个。 游戏奖励：胜利者将获得商家提供的产品一箱。 （仅供参考） 互动游戏二：挑战高分贝 游戏规则：参加者需穿上活动衫，大声喊出活动主题即可获取奖品。 游戏奖励：产品奖励及其他奖励。 互动游戏三：大连蹲 游戏规则：各队抽出三名队员，随机抽取饮料头饰，音乐开始后由主持人背对参 赛队员随机喊某种饮料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲错的被罚下场， 最后哪队剩人最多为获胜。如“可乐蹲、可乐蹲、可乐蹲完雪碧蹲。” 游戏道具:可乐、雪碧、醒目、美汁源等产品的头饰。 互动游戏四：抢椅子 游戏规则：台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个 人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一 椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰； 最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。 游戏道具：三张椅子 。 有奖问答环节—问题设置 问题一：喝可乐会导致钙质流失吗？ 问题二：喝可口可乐有那些好处？ 问题三：为什么在不同时间或地点用“可口可乐”时，感觉口味有所不同？ 问题四：软饮料中的咖啡因有碍健康吗？ 问题五：1886年5月8日，谁调制出了可口可乐，并在各药店出售，一年中平均每天售出8瓶？（约翰.彭伯顿） 问题六：那一年可口可乐商标在美国专利局正式注册成功？（1893年） 问题七：在隐退三十年后，可口可乐重返中国市场是在哪一年？（1978年） 问题八：1985年7月13日，由可口可乐公司与美国宇航局联合研制的“可口可乐太空罐”随命名为什么的航天飞机登上外太空，成为人类首款在外太空被饮用的饮料？（挑战者号） 问题九：1961年，一种清爽柠檬味的饮料正式上市，是哪种饮料?（雪碧） 设立世界杯留言墙，所有人均可留下对世界杯各球队祝愿； 设立活动留念，参与者可以免费获得拍立得相片，并将留影张贴于“可口可乐”商标。 二、整体规划——区域安排及活动内容 留言纪念区 二、整体规划——区域安排及活动内容 结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐，门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动 可乐售卖区 互动区让消费者自身参与世界杯项目，享世界杯 体现“激情世界杯，激情可乐”的真正含义 设立项目：每个项目设立一定的晋级、获奖标准，最终决出各单项前3名，获得与相应明星面对面的机会及其他奖品，活动积