上海尚略广告有限公司——皇轩红酒促销方案提案详解.pptVIP

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法国皇轩葡萄酒促销企划案 END,THANS! 上海尚略广告有限公司 / 附:促销小姐葡萄酒知识培训内容 法国葡萄酒产地中,最有名的是: 波尔多(Bordeaux)、布根地(Burgundy)、香槟地方 (Champagne)以及阿尔萨斯(Alsace)、卢瓦尔河谷 (Loire Valley)、隆河谷地(Cote du Phone)等六大产地。 各产地生产的葡萄酒,都具有该地区的特色。 皇轩的产地是—— 法国著名葡萄酒产地 皇轩红来自于法国最著名的酿酒区之一。 在那里,由于地理位置和气候的缘故,盛产世界顶尖的酿酒葡萄。 皇轩红是由人头马-君度的葡萄酒专业酿酒师精心酿造而成,首先将优质的葡萄仔细挑选,然后按传统的酿酒技术,又放在橡木桶里酝藏一定的时间,使得皇轩红成为优质佳酿。 皇轩红保存着红葡萄的皮内的大量单宁酸(Tannin)。而医学界已经证实,红葡萄酒内所含的单宁酸,对减低胆固醇,消除血管内多馀的脂肪,是有明显效果的。如果每天喝两杯红葡萄酒,对身体是极有好处的。 人头马-君度所属中法合资上海申马酿酒有限公司 推出皇轩红,就是为了让将原本属于少数人享用的高级红葡萄酒,成为有识之士的日常饮用品,让皇轩红成为人们生活中的有益的佐肴佳酿 皇轩是怎样一种红酒 皇轩红是属于乾性葡萄酒(Dry Wine)类。品尝皇轩红分为三个步骤: 首先,将皇轩红的瓶塞打开,最好让她在空气中呼吸半小时,给瓶内的葡萄酒与空气有充分的接触,使得酒质更升华到完美的程度。然后将酒倒入葡萄酒杯中。酒不宜倒太多,三分之二最适宜,可以看到皇轩红的酒色呈深红色,通透晶莹而不混浊,令人喜爱,这是上等红酒的典型酒色。 第二,举起酒杯,将杯内的皇轩红轻轻摇晃数下,然后放到鼻子下方品闻酒香。将酒摇晃的目的是因为葡萄酒的酒精成份较低(9-12度)。经过摇晃,酒与空气有更大范围的接触,酒香味可以充分发挥,使我们可以品尝到皇轩红的独特之处。这是品尝葡萄酒的第二步骤。 最后,喝一大口酒,让酒在口腔内来回翻滚数次,同时吸入少量口腔,使得舌头充分体验到酒的各种酒味,然后吞下,俎嚼酒的回味。各种的酒味,包括甜味,葡萄果实味,酸 味和一些苦涩味,其中的苦涩味就是单宁酸的味道 怎么来品尝皇轩红 皇轩红皇轩红是一种典型的法国红葡萄酒。皇轩红适合中国的饮食习惯----与中国菜一起。可以充分发挥她的魅力。皇轩红酒中的酸味,在用餐过程中,正好起到了开胃的作用;而酒中的单宁所产生的苦涩味,恰到好处地去掉我们平时用餐时的油腻,减少产生脂肪的机会。无论是在用餐的感觉上,还是对人体的益处上,一边吃饭,一边喝皇轩红,绝对是一种享受和必要。 通常,经葡萄酒是不用冰冻来喝的。不过,近年各地夏天的气温都偏高,在太热的气温下,应该让皇轩红保持在摄氏15度左右的时候喝最合适,也就是说让皇轩红稍稍冰冻来喝,这样的温度最能发挥皇轩红的果香醇和的特色 甚么时候喝皇轩红最好 活动预算 媒介排期 媒介预订日期 东方体育报 11月24日 新闻晨报 11月27日 申江服务导报 11月24日 生活时尚频道 11月27日 新闻综合频道 11月27日 * / “皇轩?法航”邀您畅游法国 ——新皇轩新春大献礼 上海尚略广告有限公司 / 背景分析 上海葡萄酒市场呈现“皇轩”、“野力”、“王朝”三足鼎立局势 时至2000年,皇轩广告力度微弱,原建立知名度已大幅下降 如今葡萄酒市场已形成 “张裕”、“长城”两大品牌的强势局面 2003年南浦食品决心全面整合皇轩葡萄酒,改变原有的中国 风定位,以“源自法国”为卖点,重新占领市场 活动目的 强势宣传“皇轩-源自法国”,强调皇轩的纯正血统,通过 活动使目标受众达到认知目的,树立“皇轩”的高贵形象 利用促销抽奖动活刺激销售,抢先启动销售旺季 活动主题 ? 内容 主题:“每天一位?直飞法兰西” 内容:在大型酒店、KTV举行喝皇轩、抽大奖活动 奖项设置如下: 一等奖为上海-巴黎机票一张; 30位 二等奖为红轩喜庆葡萄酒一瓶; 1000位 三等奖为皇家开瓶器一只; 10000位 参与奖(谢谢您)送皇轩特制打火机 39000位 活动范围 ? 时间 活动范围 活动在上海地区的大酒店、KTV举行 活动时间 2003年12月5日-2004年1月5日 协作方 法航 “皇轩”与“法航”强强联手,打造“畅游法国”抽奖活动 大酒店 与上海地区100家以上大酒店合作,做红酒促销 高档KTV 与上海地区10家以上大型KTV合作,做红酒促销 协作内容 法航提供:30张上海-巴黎的最优惠折扣机票* 媒体宣传:皇轩同时于上海体育台、生活时尚频道、新闻综 合频道

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