投影片四(Powerpoint).pptVIP

消費者理論（二） 拍立得相紙原為 Polaroid 公司的專利產品，1963-1969 Kadak 曾經為 Polaroid 生產拍立得相紙。 當 Polaroid 決定自行生產拍立得相紙後，Kodak 於 1976 推出自有品牌的類似的產品。 1986 年美國法院判定 Kodak 侵犯 Polaroid 專利，Kodak 須支付 Polaroid 四億五千萬美元的損害賠償，該賠償遠低於 Polariod 所提出的 九十億美元的損害賠償。 彈性 (elasticity) 作為衡量反應力道的工具。 當一個商品的價格上升時，該商品的需求量會下降。有時我們想知道此需求量下降對價格上升的反應有多強。需求的價格彈性 (price elasticity of demand) 就是用來衡量此需求量變動對價格變動的敏感度。 需求的價格彈性 1 需求的價格彈性等於需求量變動的百分比除以價格變動的百分比。 需求的價格彈性衡量價格每變動百分之一，需求量變動百分之多少。 需求的價格彈性 2 需求的價格彈性與需求曲線的斜率有關，兩者都可以用來衡量需求量對價格變動的反應程度，但需求曲線的斜率受價格及需求量衡量單位的影響，需求的價格彈性則與使用單位無關。 需求的價格彈性不考慮正負符號。 需求的價格彈性 3 當需求的價格彈性等於一，價格變動的幅度與需求量變動的幅度相等，只是方向相反。 由於消費的總支出等於價格